雅诗兰黛、欧莱雅等美妆大牌又双叒叕涨价!

  美妆头条记者根据公开数据不完全统计，截止至发稿为止，香奈儿、LV、雅诗兰黛、欧莱雅、LVMH集团等多家外资美妆集团对旗下品牌进行不同程度的调价。

  在小红书、微博等社交平台，不少网友吐槽，不知不觉中外资品牌越来越贵，2024年不少美妆产品又双叒叕涨价。

  美妆头条记者搜索发现，网上晒出的雅诗兰黛集团发布的涨价通知内容显示，从2024年2月19日起，集团将调整零售价，涉及护肤、彩妆、香水等多个品类约1500款产品。

  有网友在小红书晒出了雅诗兰黛集团更新产品的价格目录与标签，雅诗兰黛、海蓝之谜、芭比波朗等品牌涨幅维持在10%左右。而ORIGINS悦木之源、TOM FORD等品牌涨幅较大。比如TOM FORD天猫旗舰店客服告诉美妆头条记者，品牌经典系列香水均有不同程度涨价，比如魅夜兰花50ML的调价前为1150，调价后为1350元；烈夜奢黑香水100ML规格调价前为1650，如今直接上涨300元。其客服解释称，产品定价需要考虑各方面因素，包括原材料价格、经营成本和运输仓储费用等，所以会适时评估并调整一些产品的建议零售价。

  还有网友透露到，涨价的并非只有雅诗兰黛一家。除了雅诗兰黛，欧莱雅集团旗下赫莲娜、YSL圣罗兰、阿玛尼、碧欧泉、科颜氏等品牌也都有调整价格。LVMH集团旗下的纪梵希、娇兰、迪奥美妆等品牌也把涨价作为开年“必修课”。

  此外，也有消费者表示，YSL小金条口红3年前还只卖235元，如今已经涨到395元。更有网友爆料，娇兰香水涨价幅度惊人，不同版本的帝王之水，涨价1000-5000元。可见，美妆大牌的涨价幅度比去年有过之而无不及。

  美妆头条注意到，从2010年开始，春节前后涨价慢慢的变成了了众多外资品牌的“惯例”。

  2010年《新京报》曾报道，从元旦起，兰蔻、香奈儿、迪奥等国际一线品牌化妆品将上调零售价，涨价幅度在5%-6%左右。2013年，《新闻晨报》报道元旦后，香奈儿、SK-II等大牌化妆品悄然开始了新一轮涨价......

  2021年年初，香奈儿、娇兰、雅诗兰黛、海蓝之谜等高端美妆品牌集体涨价。2022开年前后，雅诗兰黛、CHANEL、海蓝之谜、Tom ford、联合利华等高端美妆品牌开启涨价动作。2023年，古驰、迪奥、娇兰、倩碧等多个国际美妆品牌于1月底涨价，涨幅预计在5%-10%，香水等品类提价幅度更大。

  由于大牌美妆在消费的人心目中的地位较高，所以有些品牌便大胆迈开调价步伐，已经不满足于“一年一涨”。

  据美妆头条不完全统计，从2012年开始，雅诗兰黛至少涨价超过10次。仅2023年，雅诗兰黛就涨价了两次。1月份，雅诗兰黛集团发布涨价通知。7月份，雅诗兰黛旗下相关品牌再次上调价格，涨幅为2%-25%。在微博、小红书等社会化媒体平台，有消费者留言称，有的美妆大牌产品一年内涨价6次。

  护肤赛道咨询专家刘雅尼曾告诉美妆头条记者，从2022年开始，尤其头部美妆品牌的涨价趋势变得相对频繁，有可能一年多次调整，更大的关键点是上游原材料供应商所导致的涨价趋势。

  对于美妆市场而言，大牌涨价早已不是什么新鲜事。然而，面对全球经济发展形势下滑和消费疲软依旧雷打不动地涨价，大牌美妆品牌为何需要这样做？

  对于涨价，成本上升是美妆集团频繁提及的最主要的原因。多个美妆品牌表示，因为人力、汇率波动、税收、通胀及市场环境等众多因素导致成本上升，所以会适时评估并调整一些产品的建议零售价。

  实际上，对于外资美妆品牌而言，成本上涨并非驱动价格的关键。有行业的人偷偷表示到，化妆品的成本占比并不算高。通过涨价提高定价巩固高端形象、拉升品牌格调是重要原因。此外，品牌还可以用不断抬高的价格来固定核心群体、筛选掉非核心群体。而通过先涨价，然后大促节日期间开展一些打折或者赠送活动变相“降价”，对于消费者而言价格敏感度略有降低，利于提价成功。

  除了以上因素，外资品牌进行涨价也有迫不得已的原因，那就是每况愈下的业绩。雅诗兰黛集团发布了2024财年Q2(2023年9月1日-12月31日)财报显示，净销售额下滑7%，净利润下滑18%。为此，雅诗兰黛集团于2024财年开始实施利润恢复计划，这中间还包括将在全世界内对部分相关岗位做调整，职位将减少约3至5%，

  毕竟宝洁发布2024财年第一财季财报显示，宝洁公司2024财年第一季度净销售额为218.71亿美元（约合人民币1600亿元），同比增长6%。这是宝洁公司录得了自涨价以来最好的季度营收，也是宝洁近五年来业绩最好的Q1。所以涨价的背后是业绩下滑的压力，更是美妆集团实施利润恢复的手段之一。

  传统价格理论显示，价格是价值的货币表现，在数字变动的背后其实是牵一发而动全身的策略表现。可见在这场美妆价格游戏的背后，其实就是国际美妆在国内布局的新战术。不过有必要注意一下的是，涨价策略并非一劳永逸，在内卷的美妆行业，可选择的化妆品犹如过江之鲫。尤其是随着众多国货品牌的崛起，外国美妆产品在中国消费者心目中的地位正在逐渐减退。所以在涨价之时，品牌需要精准把控价格机制找到平衡点，毕竟当价格太过高昂之时，不可避免会流失掉消费者。

  ▶品牌报道：珀莱雅韩束 丸美 薇诺娜 美肤宝 欧诗漫 自然堂 阿道夫 卡姿兰 福瑞达 华熙生物 巨子生物 谷雨 HBN 溪木源 麦吉丽 AKF 蜜丝婷 春日来信 璦尔博士 红之 玛丽黛佳 养元青 柠檬雨 伊贝诗 海龟爸爸 谜瑞可 法伯丽 花皙蔻 一叶子

  ▶新锐品牌01期：Scentooze冰泉偷自月亮菜鸟和配方师时光馥O DHORA南柯记调香馆参半半亩花田空白KONGBAI五朵里RE调香室La Terapia了于巴莉奥橙蔻SKIN COUTURE珂媞尔weai未乂次元沐茶Haa犀望戴可思943奈玑子种子宣言INTO YOU滋色ANDRADA动此达次OVF肌本法則NOUSKR诺丝可简极斯启诺超级种子凌博士言之有物十二院子美壹堂柏瑞美青浅一期一会观梨蓝系柔之伊山川 蔻之初 OSW IS是否 XDG栖朵嘉 YOKIA悦可雅 透象 地球主义

  ▶头条工厂：诺斯贝尔天津尚美 美中生物 中通生化 天玺国际 科盈集团 品赫 索柔 贝豪 睿森 芭微

  ▶年终盘点：117个新原料备近30个海外美妆品牌倒闭 成立超20周年的本土美妆品牌 撬动“情绪价值”市场 2022年美妆集合店 2023年20＋起并购

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