A醇鼻祖品牌RoC闭店背后的真相：是机遇还是危机？

  在充满活力和竞争的美妆行业，闭店的消息总能引起广泛关注。近日，有“ A醇鼻祖 ” 之称的法国护肤品牌 RoC Skincare 传出闭店消息，这让无数爱美人士感慨万千。2025年1月21日，RoC Skincare 在小红书平台发布了重要的公告，宣布将停止运营其旗舰店，之前的订单会继续发货，并表示在线日。这一决定不仅是品牌自身的战略调整，也是外资品牌在中国市场挑战加剧的缩影。

  RoC Skincare 成立于1957年，是由法国药剂师 Dr. Jean-Charles Lissarrague 和皮肤科医生合作创立的品牌，其以推出全球首款稳定的维A酸（A醇）护肤产品而闻名，是抗老化护肤领域的先驱。根据品牌官网，RoC 的产品现在已销往包括美国、加拿大、法国、英国及中国等多个国家和地区。

  自2022年正式入驻中国市场以来，RoC Skincare 在国内已推出多款明星产品，广受欢迎。尤其值得一提的是，品牌最近因受到了知名博主骆王宇的力荐，短时间内吸引了大量关注。骆王宇在其社交平台上大力推荐 RoC 的抗老产品，并引领了一波“早C晚A”的护肤热潮。

  根据各大电子商务平台的观察，除了小红书，RoC 的天猫旗舰店、海外旗舰店以及抖音店铺也相继显示出关闭的迹象。网友对此表示失落与惋惜，认为产品的实用性与优质性并未能与市场需求相匹配。一些消费的人在小红书上评论称，“曾经的爱用护肤品没有了”，这些情绪反映了消费者与品牌之间的情感链接。

  然而，从品牌的停运公告来看，RoC 并未明确说将完全退出中国市场，只是涉及到线上的旗舰店关闭。一些业内分析师认为，这或许是 RoC 在中国市场面临的竞争压力和本土品牌崛起的必然结果。针对这一现象，华东某化妆品公司高管指出，虽然 RoC 在全球市场依旧具备影响力，但其针对中国市场的经营销售的策略显然未能与当下消费者的需求同步。

  美妆行业的洗牌正在加剧。闯入中国市场的外资品牌，例如资生堂、安肌心语等，皆出现了不同程度的 “悄然撤退”。由于中国市场的运营结构与渠道环境造成了外资品牌在地化传播上的困境，一些历史悠远长久的品牌也不得不作出调整甚至退出市场。对于 RoC 来说，虽有技术积淀和口碑支持，但若无法及时回应市场变化，保持活跃度，其商业运作也将面临艰难。

  而另一方面，抗老护肤市场的竞争则更为白热化，不仅包括国际知名品牌的强力竞争，还需要面对一批本土品牌的追赶。作为以 A 醇为主要成分的品牌，RoC 的产品在市场上已然不再是唯一的选择。而像玻色因、胜肽等新兴抗老成分，正在迅速崛起并抢占市场占有率，导致消费者的关注度逐渐倾斜。

  虽然 RoC Skincare 的闭店消息让人感到遗憾，但品牌在中国市场的未来仍充满可能。如何在这个快速变化的市场中找到新的增长点，重点是品牌的变革与适应。抗老商品市场面临激烈竞争，但只要能够抓住消费者的新需求，及早调整战略，与时俱进，未来仍将有巨大的发展潜力。

  RoC Skincare 的闭店不仅是品牌的战略调整，更是行业竞争加剧的缩影。未来，美妆品牌需要更看重与消费者的沟通和品牌故事的传播，开启全新的营销思路，才能在市场中存活与发展。返回搜狐，查看更加多

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