RoC关闭中国旗舰店老牌抗衰品牌为何选择离开？

  你对抗衰老护肤品有多了解？这些年来，各种护肤成分层出不穷，尤其是视黄醇所带来的美肤效果总是引起广泛关注。然而，最近法国知名品牌RoC Skincare宣布在中国市场关闭了其小红书和天猫旗舰店。这一消息令人震惊，难道抗衰老的道路真的这么艰难吗？

  RoC由药剂师Jean-Charles Lissarrague于1957年创立，作为全球最大的独立护肤品牌之一，它在皮肤抗衰老领域取得了许多创新成就，比如开发了全球首款低致敏性护肤产品和首款视黄醇成分稳定的护肤品。然而，自2020年进入中国市场开始，RoC似乎一直未能摆脱竞争激烈的市场环境。

  许多消费者也许记得，RoC的面市正值国产品牌崭露头角之时。诸如珀莱雅和优时颜等品牌以“视黄醇”为主打成分的产品，不但迅速占领了市场，还凭借良好的经营销售的策略提升了消费者的认知度。此时，RoC未能及时跟进其市场营销，难以在消费的人心中占据一席之地。即使品牌在社会化媒体上也有不错的评价，但这并不足以挽救销量走低的局面。尤其是面对日益严峻的竞争，品牌显然迫切地需要调整战略。

  随着RoC的关闭小红书和天猫旗舰店，品牌的忠实消费者们开始担心，未来是否还有机会能再次接触到这样具有故事和品质保障的护肤产品。但据跻身新东家的桥点资本透露，未来RoC将专注于加强其在线业务并拓展产品范围，可能会重新定义与消费者的连接，甚至不排除在未来再返回中国市场的可能性。

  考虑到中国市场的花钱的那群人日渐年轻化，消费者的需求也在一直在变化，品牌要重新评估消费者的预期和产品定位，才能够在市场中立足。对于现代消费者来说，护肤不再单一地关注产品成分和效果，品牌故事、市场表现和社交影响力等因素都会影响他们的购买决策。同时，科研数据和最新危害研究也不容忽视，尤其是在如视黄醇等成分逐渐普及之时，品牌必须更好地利用这一些数据，提升产品的可信度和科学性。

  因此，RoC真正的问题可能并非产品的有效性，而是在于如何以更适合的方式接触到众多购买的人。尽管今后可能面临不确定性，但审视整个护肤行业的动态，RoC的退出可能不仅是一次战略调整，也可能为品牌未来的再出发打下基础。记住对抗衰老的重点是持续的努力和创新，期待RoC在新的背景下带来更多惊喜。返回搜狐，查看更加多

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