2022年美国化妆品行业市场规模及竞争局势分析 本土品牌及企业众多且竞争激烈

  （原标题：2022年美国化妆品行业市场规模及竞争局势分析 本土品牌及企业众多且竞争激烈）

  根据欧睿公布的数据，2021年，美国仍然是全球最大的化妆品消费国，占比约为19.99%。中国目前是全球第二大化妆品消费国，2021年市场占有率为17.3%。日本、巴西、德国、英国、法国等国家也进入了全球2021年前十大化妆品消费地区行列。

  美国为全球最大的化妆品消费国，2011-2019年来化妆品市场规模保持持续增长，2019年化妆品市场规模达到940.48亿美元，但2020年受到疫情冲击，美国市场规模增长同比下降1.42%，为927.12亿美元，2021年，美国化妆品市场规模快速回升至1026.27亿美元，同比增长10.69%，市占率达到19.99%。

  2017-2021年，护肤类产品占据了美国化妆品的主要市场，且其所占市场占有率逐年上升，2021年，护肤品所占市场占有率达到25.32%，其次是清洁类产品，其所占市场占有率整体呈现上升趋势，2020年受疫情影响，手部清洁类产品的市场规模迅速增加，所占市场占有率达到峰值20.25%，2021年回归至正常水平17.85%。而香水等香氛制剂类产品所占市场占有率最低，2021年为11.19%。

  根据欧睿统计的数据，Bath & Body Works是2021年美国市场占有率最大的化妆品品牌，市场占有率占比为3%，其次是联合利华旗下的个人护理品牌多芬，所占市场占有率为2.5%。在美国前十大化妆品品牌中，巴黎欧莱雅、兰蔻和美宝莲均3个品牌均属于欧莱雅集团旗下品牌。

  2021年，欧莱雅占据美国化妆品主要市场占有率，占比约为12.4%;宝洁排名第二，占比约为10.3%;联合利华、雅诗兰黛、强生、L Brands、Bath & Body Works、路易威登、高露洁和露华浓也进入了美国2021年前十大化妆品企业行列。有必要注意一下的是，在市场占有率TOP10的企业中，除开欧莱雅、联合利华、路易威登之外，其余七家企业均为美国本土企业，说明美国本土化妆品公司竞争较为激烈。

  美国化妆品市场占有率排名前三的本土企业分别是宝洁、雅诗兰黛和强生，三家企业所占市场占有率分别为10.3%、6.6%和4.7%。

  据欧睿统计，2017-2021年美国化妆品企业在华市占率较高的企业是宝洁，但近年来呈现年年在下降的趋势，其2021年所占市场占有率下降至9%。尽管2017年雅诗兰黛在中国的市占率仅为2.5%，但随着雅诗兰黛旗下的兰蔻和海蓝之谜等高端护肤品牌在中国的成功营销，其在中国的市占率逐年升高，2021年雅诗兰黛在中国市占率达到5.4%。而强生在华发展较为平稳，市占率保持在1.3%左右。

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