9月22日，欧莱雅集团宣布投资深圳山海创新科技有限公司。山海创新（以下简称山海创新）是一家中国创新型生物科学技术公司，通过其子公司上海美赐坊投资有限公司这也是欧莱雅集团继去年投资中国香水品牌闻仙后，通过Meicon在中国的第二笔投资。
9月9日，雅诗兰黛集团早期投资孵化机构New Incubation Ventures（NIV）也宣布投资网红周扬青创立的美妆品牌CODEMINT； 9月16日，LVMH旗下私募基金参与中国重组胶原蛋白公司江苏创健医疗的B轮投资。 10月10日，雅漾母公司法国皮尔法伯集团与聚亿集团联合宣布，双方将基于“氟德雅”品牌达成长期战略合作伙伴关系。聚亿集团获得“氟德雅”品牌权利。独家授权，长期全权负责整个品牌在中国的运营。
纵观近期动作，我们大家可以发现，今年以来，巨头、巨头等全球美妆企业纷纷大力投资中国市场，但投资策略却从“并购”转变为“少数股权投资”。这还包括加强与本土企业的战略合作，在上游供应方面与本土企业联手。在链条、原材料研发、下游消费趋势洞察和营销等方面形成资源互补，已经成为巨头和巨头之间的共识。
回顾过去50年，欧莱雅每年至少收购一到两个美容品牌，如1967年的兰蔻、1988年的赫莲娜、1989年的理肤泉。2003年又收购了中国流行的护肤品品牌“小护士”； 2004年收购中高端护肤品牌羽西； 2005年收购修丽可（SkinCeuticals）； 2006年，它收购了The Body Shop； 2013年，欧莱雅国货以63.58亿元收购明治面膜品牌； 2008年收购YSL Beauty； 2018年收购韩国彩妆品牌3CE和染发品牌Pulp Riot，并获得Armani、Valentino美妆经营牌照； 2020年收购日本护肤品牌Takami和天然护肤品牌Thayers Natural Remedies； 2021年收购美国护肤品牌Youth to the People； 2023年，以25.25亿美元（约174亿元人民币）收购澳大利亚高端美容品牌Aēsop（伊索）。
2010年，欧莱雅走上数字化转型之路，2018年提出打造全球第一“美容科技公司”的战略目标。随着战略重点的转变，欧莱雅将投资范围从化妆品扩大到科技公司，也将之前的投资策略从“并购”转变为“并购+少数股权投资”的组合。
欧莱雅集团对山海创新的投资是通过其子公司上海美瓷坊投资有限公司进行的。 2022年5月，欧莱雅集团正式宣布成立中国市场首家投资公司——上海美赐坊投资有限公司，位于上海市奉贤区。据了解，本次投资得到了欧莱雅集团旗下战略创新公司BOLD（欧莱雅发展的商业机会）的支持，该公司设有风险投资基金，主要投资创新美容技术的初创企业。
早在去年9月，美赐坊就公开宣布投资中国本土专属香水香氛品牌“闻贤DOCUMENTS”。对文贤文档的投资也是美丽坊在中国的首笔风险投资。
值得一提的是，中国是目前欧莱雅全球战略在特定国家设立投资公司的唯一例子。在业内人士看来，这也意味着欧莱雅开始改变资本动作，即从早期的“全资收购方式”转向“股权投资”的形式。
欧莱雅北亚区总裁兼中国区负责人费博瑞曾表示，中国市场非常讲究速度和规模，必须足够快地了解，未来才能实现规模化。这也是在中国设立投资公司的主要原因。通过培养一支能够与中国美妆市场生态紧密结合的本土团队，不难发现一批有价值的、成长中的本土品牌，弥补产业生态的不足，或者产品矩阵的空白。
欧莱雅投资策略的转变并非孤例。近年来，巨头、巨头等美妆企业都改变了投资和发展方式。从“令人窒息”的早期全资品牌收购，他转型为风险投资人。
资生堂和欧莱雅虽然依靠并购发展，但几乎同时推出了“投资新的中国企业或品牌”的计划。不仅在2019年成立了中国商业创新投资办公室，还在去年5月与博裕资本合作设立了首支专项互助基金——紫悦基金，并先后投资了台湾美容科技公司Perfect Corp（晚美移动）。 ）和重组胶原生物材料公司创健医疗。
今年9月，网红周扬青创立的美妆品牌CODEMINT宣布获得雅诗兰黛集团早期投资孵化机构New Incubation Ventures（NIV）投资。 CODEMINT也成为雅诗兰黛集团在中国的首笔投资。美丽标记。9月16日，江苏创健医疗科技股份有限公司公告完成L Catterton首支人民币基金与中信里昂资本联合领投的2亿元B轮融资。 L Catterton是LVMH旗下私募股权公司L Capital和Catterton这两家私募股权基金的合并。这在某种程度上预示着LVMH成为继资生堂之后第二家国际巨头投资中国重组胶原蛋白公司。
截至目前，巨头以及欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、LVMH等四大国际公司均已完成对中国美妆品牌或美妆上下游相关企业的投资。
梳理巨头在美容化妆品方面的投资偏好能够准确的看出，加大对上游原材料企业和研发技术公司的投资似乎是巨头的共识。典型的例子是中国重组胶原蛋白公司江苏创健医疗，先后获得资生堂和LVMH旗下私募股权公司的投资。
2018年欧莱雅明白准确地提出打造全球“美容科技公司”的战略目标后，先后投资了Microphyt和Debut两家生物公司。公开资料显示，Microphyt的主体业务是利用专利低碳工艺生产可持续微藻，并将其转化为新的化妆品解决方案，以提高化妆品的功能品质和活性特性。 Debut是一家专门从事新成分和新产品研发的生物科学技术公司，涵盖从研发、制剂、临床研究到生产的全产业链。
在中国市场，欧莱雅通过BIG BANG项目聚焦本土科技公司。据悉，BIG BANG项目是欧莱雅针对美容科技初创企业的孵化平台。于2020年6月启动，孵化目标大多分布在在掌握人工智能、虚拟角色、智慧供应链、皮肤检测技术和生物合成技术等前沿方面。开创性的技术初创公司。此次投资的山海创新是欧莱雅2022年BIG BANG的获奖公司。
据企查查了解，深圳市山海创新科技有限公司哈尔滨工业大学（深圳）教授、博士生导师张家恒于2017年在深圳创立。着重关注前沿超分子化学的开发与应用。其突破性的智能自组装技术使得以前难以实现的原材料组合成为可能，从而生产出具有更高效率和生态可持续性的最终用途化妆品。
欧莱雅表示，此次合作将使欧莱雅能够充分释放原材料的潜力，克服已知的限制，例如不相容性、不稳定以及供应活性物质的困难，并开发出对皮肤和头发更普遍有益的产品。以及针对头皮的创新产品配方。
国际巨头青睐的另一类企业是在细致划分领域具有先发优势的本土品牌。CODEMINT成立于2021年，产品定位为纯粹之美。这一概念起源于欧美，强调安全、无毒、成分天然。这也是近年来一直增长的美容消费理念和新概念。方向。据悉，2021年中国纯美市场总规模将不足100亿元。天猫多个方面数据显示，到2024年，天猫纯美市场规模预计将达到40亿元以上。雅诗兰黛或许已经看到了这一个市场机会。
此外，吸引雅诗兰黛投资CODEMINT的不单单是其创始人周扬青的网红背景。从股权信息来看，周扬青为品牌主要股东，持股43.18%，第二大股东Calla LLC（美国）持股8.64%，全球最大化妆品OEM公司之一Cosmax（中国）拥有持股6.48%。
近年来，国内美容市场涌现出科技护肤、精致护发、纯粹护肤等新的细分趋势。国际美容集团对这些趋势的反应相对较慢。然而，中国新兴美妆品牌却表现出了对年轻花钱的那群人的敏锐洞察。凭借其强大的号召力和细分赛道的优势，全世界的巨头都感到了危机。
以2021年下半年流行的“早C，晚A”护肤理念为例。了解市场趋势后，珀莱雅、秀秀、美康粉黛等品牌迅速在各平台推出了“早C、晚A”套装。在敏感肌肤方面，国际大品牌也落后一步，以薇诺娜为代表的国产品牌领先。
2019年11月，以玻尿酸起家的华熙生物成功登陆科创板。胶原蛋白巨头生物科学技术去年正式在港交所主板上市，成为港股“胶原蛋白第一股”。据统计，2022年，国内品牌营业额超过40亿元的有3个，营业额在20亿至40亿元的有6个，营业额在10亿至20亿元的有24个。
这或许是国际巨头改变投资方式的原因之一。国内美容企业增长迅速。与其继续之前的绞杀式收购，不如用少数股权的投资来换取必要的资源。反观被欧莱雅收购的美力克、羽西、小护士等本土品牌，在加入巨头的领地后，不仅未能进攻，反而步步拒绝。其次，经过中国市场数十年的布局，国际巨头的品牌矩阵已趋于完善。作为产业链上游企业，美容科技公司与国际巨头并不直接竞争。国际巨头对他们不感兴趣。品牌力，而是研发实力，让少数股权的投入能够换来深度的战略合作。
正如欧莱雅集团全球研发、创新与技术事务副董事总经理Barbara Lavernos所说：“中国加快速度进行发展且独特的创业ECO对于欧莱雅未来的创新战略至关重要。基于山海创新全球领先的超分子技术在化妆品上的应用，我们将一起努力，为化妆品市场的消费的人带来突破性的新效果。我们很高兴与山海创新在美容相关领域的先锋团队建立独家合作伙伴关系。 ”
面对势不可挡的国产新势力，另一家国际企业法国皮尔法伯集团选择与本土品牌战略合作，共同拓展中国市场业务。 10月10日，聚亿集团与法国皮尔法伯实验室宣布，双方将基于“René Furterer”品牌达成长期战略合作伙伴关系。 FLUDEYA 是皮尔法伯独家皮肤护理品牌之一，专注于头发和头皮护理。它成立于1957年。根据这份协议，聚意将长期全面负责该品牌在中国的全部业务。
来自法国的皮尔法伯集团是全球第二大皮肤科和护肤品集团，也是法国第二大私营制药集团。集团除了拥有Eau Thermale Avène、Klorane、Ducray等世界知名品牌外，还在医药、消费者健康等领域拥有60多年的运营经验。作为中国领先的多品牌美容集团，聚宜集团已成功创立聚朵、臻色两大化妆品品牌。还通过收购美容工厂和自建实验室，建立了广泛的产品研制、制造、营销和销售网络。整合高效的产业链能力。
据介绍，通过此次战略合作，皮尔法伯集团将授予聚亿集团“氟地亚”品牌独家授权。聚易将长期全面负责富尔德雅在中国的所有品牌运营，包括市场推广、销售和渠道管理等方面。 FLUDEYA 品牌仍由皮尔法伯集团全资拥有，并将继续由皮尔法伯在法国生产。
此外，聚亿集团与皮尔法伯集团将在产品研制方面做深入合作。基于皮尔法伯强大而扎实的研发实力和聚亿对当地市场的洞察，他们将开发亚洲特色产品，以更好地满足亚洲消费者。患者的护理需求。
“此次合作是双方优势和资源的完美结合。FLUDEYA品牌源自巴黎高级美发沙龙，如今已经积累了半个多世纪的品牌历史和技术底蕴。同时，皮尔法伯集团基于其研发实力，为品牌提供先进的活性成分和前沿的配方技术，结合聚益集团在中国市场领先的消费者洞察和渠道营销资源，我们始终相信此次合作将推动福拉德雅成为中国市场的领先品牌之一。中国最受欢迎的高端头发和头皮护理品牌。”聚亿集团总裁刘曦说。“聚艺集团拥有行业领先的品牌和推广能力，以及包括直播在内的全媒体和渠道的优秀营销和销售能力。我们将把福禄得雅对护发的愿景、我们研发公司的竞争力以及聚艺的专业洞察和能力结合起来。集团将把我们的品牌在中国推向新的高度。”皮尔法伯化妆品公司首席执行官 Frédéric Ennabli 在今年 6 月上海创新中心开业以及雅漾庆典后说道。继进入中国20周年后，此次合作再次彰显了皮尔法伯集团对中国市场的格外的重视和期待。
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