日前，宝洁步联合利华、日本花王之后尘，旗下北美益生菌护肤品牌Tula Skincare（以下简称“TULA”）在其天猫和抖音海外旗舰店发布了闭店公告，宣告因品牌开展的战略调整，将于2024年11月25日起正式中止运营。
就在本月中旬的11月14日，联合利华旗下法国高端护肤品牌Garancia格蕾森亚（下称Garancia）在其小红书账号发布闭店公告，表明小红书店肆将运营至2024年12月30日。
时间线再往前推半个月，日本花王集团旗下护肤品牌est嫒色在其天猫海外旗舰店发布闭店公告，称“EST海外旗舰店将于2024年11月30日起，正式中止运营”。
据悉，TULA这一品牌是2014年由医学博士 Dr. Roshini Raj 在美国创建，倡议益生菌提取物+功用作用成分的护肤理念。2022年1月，TULA被宝洁收买，同年7月品牌进入我国内地商场，入驻天猫海外旗舰店。
不过，该品牌在我国商场非宝洁大中华区运作，而是由分销商运营。进入我国后，TULA主推了4条产品线，别离聚集平衡、抗痘、抗灵敏和抗老化。进入之时，它称要给我国顾客带来全新的护肤体会，但始于抱负，归于平平，放缓的商场、消费的疲软，都使得坚持慎重、缩短事务成为正确。
今年以来，传出惋惜音讯的还有欧莱雅旗下彩妆品牌NYX、高丝旗下Kose，品牌方相继发布封闭线上门店公告。
来自化妆品调查的专业剖析指出，调查上述闭店品牌，不难发现一些共性：它们价格相对高，消费集体小众，未跟上电商线上宣扬推行脚步趋势。这些小众海外品牌，尚不了解我国商场，短少本乡人才，运营决议计划链路长，跟不上我国直播电商潮流，品牌败走也在预料之中。
不可否认，部分品牌的退出是署理商或分销商的决议，有些企业更是出于回收在我国商场署理事务的考虑。但无论是何原因，闭店潮真的来了。
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