知名韩妆品牌SKINFOOD面临倒闭？天津、北京多家门店关闭

  近日，有消息称，SKINFOOD思亲肤（以下简称“SKINFOOD”）受海外业务拖累导致公司负债累累，已经申请保护程序，未来或将面临破产危机。

  SKINFOOD是成立于1957年的韩国彩妆品牌，取材天然，产品品种类型多样，以“可以吃的化妆品”这一品牌形象得到不错的口碑。所以，SKINFOOD倒闭这一消息立刻被顶上了微博热搜，这让SKINFOOD的一众粉丝很受不了，有美妆博主称彩妆入门级品牌要倒闭，表示很痛心。

  不过，在SKINFOOD中国官网查到，他们表示目前并未接到此类消息。今日，新金融记者在思亲肤天猫旗舰店发现，店铺首页置顶位置也刊出辟谣。

  但是，有媒体到韩国网站搜索求证，确实发现了很多关于SKINFOOD报道，但并不是“倒闭或者破产”，而是“回生程序”，那么“回生程序”是什么意思？

  回生程序是指在法院的主导下，调整股东、债权人等利害关系人的法律关系，促使面临危机的企业恢复经营的一种法定程序。进入回生程序，要是债权人不同意的话，就会宣布破产。

  实际上，在今年的4月份，SKINFOOD就被曝出将撤离中国市场，但是随后SKINFOOD就在官网上发布声明称该报道不实。

  作为“平价化妆品”，又是“学生党最爱”，这个创立了全球最初的“美食护肤主义”品牌的SKINFOOD，如今在天津地区已几乎销声匿迹。

  新金融记者通过高德搜索发现，天津地区的店铺全部无确切营业与否的说明，所有店铺也查不到联系电话。

  在发稿前，新金融记者赶到位于天津市南开区宾水西路奥城商业广场A1-1楼33室的SKINFOOD（ 时代奥城店），却并没找到SKINFOOD的商铺，经询问周围商家得知，这家SKINFOOD早在几年前就已关闭，店主（韩国人）也已经回国。

  新金融记者在大众点评网上得知，伊势丹店早在2017年已有网上的朋友表示，已经不存在。

  在学生圈中，SKINFOOD一直很受好评，不是因为效果多好，而是因为真的很便宜。

  SKINFOOD以“可以吃的美味食物为原料”作为卖点，产品颜值颇高，现有1000多个SKU，售价在百元以下，覆盖护肤、彩妆、男士、婴幼儿等多品类，诞生过“黄瓜水”这种超高的性价比的爆品。

  2008年，SKINFOOD在中国成立思亲肤化妆品贸易（上海）有限公司，开启直营模式。

  在进入中国市场后，SKINFOOD十年来市场表现一直不温不火，在别人借助韩流扶摇直上的那几年，也并未有抢眼的成绩，显得很“佛系”。

  不过一直以来，SKINFOOD以百货作为主要渠道，从2016年底开始进军CS渠道。

  根据《腾讯财经》在2015年的报道，为消灭假货和进军CS渠道，SKINFOOD在5月推出集团第二大品牌Fromtree馥林翠，此次推出的新生产线采取中韩共价策略。

  但在2017年5月，新品在发售两年后便暂停发售，其品牌线管负责人曾公开承认，相比悦诗风吟、菲诗小铺等同类韩系品牌，SKINFOOD缺乏代表性的产品系列，难以让我们消费者对产品有明确记忆点。

  业绩无起色，在2017年和2018年，SKINFOOD却因为接连被罚，引起了行业的关注度。

  2017年10月，SKINFOOD上海分公司因没有办理CITIS允许进出口证明书，被罚款人民币1127000元。

  2018年3月，SKINFOOD的一款樱桃唇线笔因涉嫌采用重金属镉超标的产品，不得不被紧急召回。迄今，在其中文官网上还挂有召回公告。

  不过就在10月8日，SKINFOOD表示“因现金流动性大的债务，以暂时的债务确保流动性困难和调整债务，尽快恢复企业经营这才是符合债权人等所有人的利益，并进行申请了企业回生程序。”

  如果SKINFOOD真倒闭了，学生党们也别太伤心，因为还有悦诗风吟、伊蒂之屋、THE FACE SHOP……这样的韩妆平价品牌。

  2015年韩国化妆品对华出口同比增长一倍，至10.88亿美元，创下历史上最新的记录；同期韩国化妆品出口总额27.53亿美元，同比增长53.6%。

  根据3月1日韩国产业通商资源部公布的《2018年2月进出口动向》显示，韩国化妆品2月对中国内地出口额7300万美元，中国香港出口额4900万美元，同比分别减少34.2%、36.3%。

  倚重中国市场的爱茉莉太平洋、韩佛等韩企，2017年销售额更是有双位数下滑。

  在今年年初开始，曾经要赶超悦诗风吟的THE FACE SHOP，也在全国范围内大量撤离单品牌直营店。

  前几年成为国内化妆品标杆的单品牌店形式，在高昂的租金、人力成本，和产品屡上质量黑榜面前遇挫。同政策大环境、租金、人力、合同等外因相比，业内一致认为，韩妆受挫的最根本原因还是来自于品牌自身。

  根据《化妆品财经在线CE和VOV的江苏代理商骆奎军此前就表示，萨德事件的影响最主要不是体现在销售业绩上，在他看来，“韩流”带动韩妆的时代感觉已经过去了。

  近几年，消费者迅速高端化，渠道迅速多元化，本土品牌崛起，来自欧美日的高端小众化妆品纷纷入局。以年轻化营销和爆品打造见长的韩妆， 面对这样的局面，逐渐招架乏力。

  纽约研究机构L2在最新发布的”数字IQ指数报告—美丽中国” 中指出，2017年日本美妆品牌的销售额和数字营销透明度的增速高于韩国美妆品牌，包括SK-II、城野医生、FANCL、DHC、Kate和Pola在内的日本品牌是小红书上最受关注的美妆产品。

  除了日本美妆的卷土重来，韩妆在中国还面临着本土品牌不断崛起的挑战。随着佰草集、百雀羚和自然堂等本土品牌不断加大在营销和研发方面的投入，在喜好多变的千禧一代消费者中，韩妆品牌的优势正在逐渐消退。

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