艺术涂料渐成软装新赛道：数百品牌入场经销商大增前景可期！

  走过近十年的坎坷征程后，艺术涂料逐渐打开市场局面，并成为建筑装饰涂料软装行业里的一条新赛道。

  多组公开多个方面数据显示，国内艺术涂料市场规模已超30亿，并保持稳定增长。而建筑装饰涂料属于千亿级的赛道，艺术涂料每提升10个百分点，就非常有可能带来百亿级增量。

  尤其是一批亿元级规模的公司出现，数万经销商入场，建立起辐射全国的销售服务网络，为后续成长铺平了道路。

  对于艺术涂料的看好，并不仅是众多厂商寄予厚望，持续发动攻势，同时，中国国际家居软装饰展览会亦给予全方位的资源加持。

  其中，即将于2023年8月10日12日举办的上海软装展，将艺术涂料纳入六大核心题材之列，打造商贸洽谈、品牌推广、渠道拓展、市场洞察，合作交流、资本对接等一站式平台，全维度赋能艺术涂料厂商。

  时间推回到今年3月的北京软装展上，已有数家艺术涂料品牌出现，例如阿贝罗尼、舒纳沃恩等，并收获不错反响。

  针对8月的上海软装展，主办方中展智奥发起了全新升级，整合行业里一二梯队品牌、经销商及设计资源，以设计驱动产业，以渠道带动产业，打通艺术涂料上下游，赋能品牌构建面向未来的渠道体系，助力从业者获取高价值的商机。

  多股力量联动，艺术涂料完成初级阶段的市场培育后，将迈入新一轮上升阶段，并跨入了软装行业的星辰大海。

  多个来源的多个方面数据显示，无论是技术水平、产品体系与公司数，还是整体市场规模，艺术涂料都初成气候。

  援引《涂料经》的分析，早在2021年底时，国内艺术涂料品牌就超500家，规模达40亿元，2015到2021年的年复合增长率超50%。

  该机构认为，未来5到10年里，艺术涂料或将占到整个中国装饰涂料市场的15%，进而向80120亿的规模靠近。

  近日由上海软装展主办方中展智奥联合新浪家居发起的“2023中国软装行业品牌行探访艺术涂料先锋品牌”活动，陆续走访多家专业品牌，管理层普遍表达了对未来市场的看好及品牌的强大信心。

  来自“涂装新视野”的艺术涂料30强名单显示，2022年，中国亿元级艺术涂料军团再次扩员，在菲玛、卡百利、嘉宝莉、三棵树、蔻帝的基础上，增加了立邦、美涂士、巴德士、塔萨尼等。

  紧跟而上的还有铂芙、基路伯、路易诗兰、欧萨卡&兰舍、泰诗尔、瓦科、奥可、比美特、大正彩翼&雷克瑟思等。

  艺术涂料主力军里，非常典型的是近年崛起的专业艺术涂料品牌，例如菲玛、卡百利、蔻帝、奥可、美轮美奂、威罗、塔萨尼、铂芙、泰诗尔、帝卡斯、日洋、基路伯、NOVACOLOR诺瓦、舒纳沃恩、瓦科、路易诗兰等。

  此类企业的规模，多在数千万到三亿之间。正是这支新势力的活跃，促成了艺术涂料市场的繁荣。

  此外，数家综合型涂料大厂挥师入场，包括三棵树、嘉宝莉、巴德士、展辰、立邦、美涂士、大宝漆、百色熊、华润、紫荆花等，均已重兵布局，独立运营艺术涂料业务，又进一步加快了该品类的成熟。

  还有一支不容小视的力量，则来自于软装赛道的领跑者们，例如米兰软装、玉兰家居、爱漫时等多家公司，都推出了成品艺术漆系列或者代理艺术涂料品牌，实现与其他软装品类的套系化、整体化发展。

  对艺术涂料市场的持续发力，并不仅是品牌工厂们付诸了极大的热情，慢慢的变多经销商入场撑起了这片新舞台，使其增长前景广受看好。

  菲玛提到门店量超1100，签约商家超1200家。卡百利则透露国内拥有1200多家经销商，1300多家门店。ARCO奥可则提到在全球近30个国家建立营销中心，服务网点超3600家。

  布局数百经销商及门店的品牌更多，例如瓦科，已有700多家签约经销商。ARCO奥可的门店或在300家左右。卡伊莲2019年进入中国市场，旗下约有400家专卖店。慕舍2014年推出艺术涂料，门店已有300多家。

  在整个涂料市场走弱的环境下，艺术涂料依然保持了异军突起的势头，从营收增速到渠道扩张的曲线一路向上，承接了更多关注与期待的目标。

  十年沉淀与打拼，我们正真看到了对这种担忧**好的回答，那就是持续稳定的增长、逐步扩大的规模，以及数百家品牌的出现。

  即使受疫情影响的三年时间里，艺术涂料的增速成功跑赢了行业大势。放到千亿级规模的建筑装饰涂料版图上，艺术涂料还有很大的挖掘潜力。

  部分欧美发达国家里，艺术涂料的渗透率高达40%，国内市场一旦达到该普及率，意味着三四百亿的蛋糕落地。

  近年来，传统建筑装饰涂料赛道逐渐饱和，增速乏力，行业需要新题材、新产品与新概念，企业也需要新的业绩抓手，艺术涂料成为一个闪光点。

  头 部大展正给艺术涂料市场注入新动力，尤其是第34届中国（上海）国际墙纸墙布窗帘暨家居软装饰展览会（简称：上海软装展SWFE2023）正展开一揽子行动，将艺术涂料与全屋软装、窗帘布艺、墙面饰材、智能软装、家居饰品/软装辅材等结合，构建大软装业态。

  凭借10万规模的行业观众到场，该展会有能力进一步促成艺术涂料上下游的供需撮合、商机对接与信息流动。

  时下，上海软装展的主办方中展智奥正联手新浪家居发起“2023中国软装行业品牌行探访艺术涂料先锋品牌”，已走访意大利ARCO奥可、美轮美奂、雷克瑟思、布雷诺、凯瑟、卡伊莲、彩马、G.SB基士博小蜜蜂、易涂得、卡百利、路易诗兰、日洋、微沃、涂工匠、英尼斯特等多家品牌。

  据了解，活动旨在为软装展打开品类拓展的局面，完成中国艺术涂料顶流商贸平台的搭建，与艺术涂料先锋品牌强强联手，实现线上线下的广泛传播，助推行业热度提升，并集结专业力量，探讨与破解经营痛点，献策艺术涂料企业的繁荣发展。

  企业的行动更是铿锵有力，从产品到渠道多措并举，提升艺术涂料的市场认可度。

  例如，ARCO奥可组织“金牌工匠”培训、终端赋能A+训练营、联动百家门店落地爆破活动，并连续展开线上招商，扩大渠道网络，仅2022年514活动，就成功入驻7个城市。

  美涂士以瑞洛科、梵蒂斯、美涂士三大品牌入手，实施矩阵战略；通过云招商、艺术涂料节等活动，一手扩大网点覆盖，另一手赋能终端营销。

  巴德士组建诺瓦+巴德士+花王的艺术漆品牌结构，组织多个高铁站的广告投放，提升艺术涂料的认可度与品牌影响力，并进入红星美凯龙、富森美等核心卖场。

  拥有1300多家终端的卡百利，投入3000多万购买新总部，释放出深耕艺术涂料市场的决心。

  路易诗兰2022年以来乔迁新总部、启用新展厅、力推肤感漆新品，并在多地举行推广活动，赋能终端。

  与此同时，慢慢的变多的企业在产品、施工、服务等环节做得越发精细，满足高品质居住需求，以此带动艺术涂料口碑的提升。

  例如，雷克瑟思推出绿色环保的西西里植本纯色漆、高硬度的西西里城堡艺术漆、高耐擦洗的奢彩纯色漆、瓦雷泽儿童高级防护面漆等。

  布雷诺的产品通过法国A+环保认证、欧盟环保标准等，多系列产品满足中式、现代简约、日式、北欧、轻奢等风格。

  改变正在发生。近几年里，多家品牌的艺术涂料营收都保持了两位数的增长，跑赢了内墙涂料的整体水平。

  有理由相信，更多资源加持、品牌效应激活之下，艺术涂料的认可度、产品竞争力与交付品质等，都将继续提升，助推其成长性的上升。

  家居消费习惯的改变，更是艺术涂料市场拓宽的驱动力，为艺术涂料销售搭建了舞台。

  调研发现，近年来，中产与高收入家庭总量持续增长，对个性化、设计感等居住品质提出了更加高的要求。按潮流审美及个人偏好提升家居颜值，成为普遍现象。

  来自58同城、安居客的国民安居指数家居市场报告里，就提到愿意为“美观设计”增加预算的业主占比达到48.54%。而艺术涂料正好满足了对家居颜值的高要求。

  市场前景的广阔，已是毋庸置疑。但横亘于前的产品、营销、交付与服务等考验，亦不容小视。

  正因如此，定档于8月10日12日的上海软装展，正全力整合艺术涂料产业链上下游的力量，全面呈现代表当前潮流及未来趋势的艺术涂料经营模式与产品。

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