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双11卖了14418亿!个护美妆冲击1000亿

发布时间:2024年12月08日 00:32:32 |   作者: 新闻中心

  

双11卖了14418亿!个护美妆冲击1000亿

  全网销售总额14418亿元;个护美妆销售额963亿元,占比8.2%,同比增长22.5%;香水彩妆总销售额237亿元......

  每年双11平台鏖战,在各大销售品类中,美妆一直是最热门购物品类,今年更是如此。

  天猫美妆双11品牌成交总榜第一;抖音电商双十一大促护肤品牌总榜第一;抖音电商双十一大促护肤品牌自播总榜第一......

  以珀莱雅、韩束等为代表的美妆品牌坐上双11美妆赛道“主桌”,成为国货美妆崛起的缩影。

  根据星图数据监测显示,各平台大促起始日期至11月11日23:59,综合电子商务平台、直播电子商务平台累积销售额为14418亿元,同比增长26.6%。

  其中,综合电子商务平台(其中天猫不含点淘)总计销售额为11093亿元,同比增长20.1%,天猫占据销额榜首。直播电商销售额为3325亿元,同比增长54.6%。即时零售总计销售额达281亿元,同比增长19.1%。

  数据显示,2024年双11期间,综合电子商务平台(含点淘)销售额TOP10品类分别为家用电器、手机数码、服装、个护美妆、鞋/箱包、餐饮、电脑办公、家具建材、母婴玩具、运动户外。

  分品类来看,个护美妆销售额963亿元,占比8.2%,同比增长22.5%。其中,美容护肤总销售额为715亿元,珀莱雅同时拿下京东和天猫排名第一。洗护清洁总销售额为315亿元,卡诗拿下第一名。香水彩妆总销售额为237亿元,圣罗兰位列淘宝和京东TOP1。

  淘天集团多个方面数据显示,截至11月11日24时,今年天猫“双十一”全周期589个品牌成交额破亿元,同比增长46.5%,45个品牌成交额突破10亿元。其中,美妆、3C数码、家电家居多个品类都实现了全网增速第一,美妆品牌汤姆福特、可丽金等首次跻身天猫双11“亿元俱乐部”。

  官方多个方面数据显示,在以天猫为主战场的双11鏖战中,国货之光珀莱雅的表现尤为夺目。

  具体到天猫美妆双11品牌成交总榜来看,2024年10月21日20:00-11月11日24:00期间,珀莱雅登顶排行榜首,巴黎欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、海蓝之谜、赫莲娜、修丽可、SK-II、薇诺娜、玉兰油紧跟其后。此外,肌肤之钥、娇兰、可复美、娇韵诗、圣罗兰、科颜氏、资生堂、理肤泉、自然堂、伊丽莎白雅顿也进入TOP前20。

  天猫快消双11品牌成交总榜显示,2024年10月21日20:00-11月11日24:00期间,巴黎欧莱雅位列TOP1,第二名为珀莱雅,第三名为兰蔻,其次为雅诗兰黛、海蓝之谜、赫莲娜、修丽可、SK-II、玉兰油、薇诺娜、肌肤之钥、娇兰、娇韵诗、可复美、卡诗、圣罗兰、巴拉巴拉、科颜氏、资生堂、bc babycare。

  天猫个护双11品牌成交总榜显示,2024年10月21日20:00-11月11日24:00期间,卡诗、护舒宝、潘婷拿下前三,欧莱雅、笑容加、自由点、舒肤佳、海飞丝、欧舒丹、高洁丝、苏菲、飞利浦、云南白药、舒客、施华蔻、馥绿德雅、LorealPro、多芬、玉兰油、她研社迈入前20名。

  天猫快消双11新品牌成交总榜显示,2024年10月21日20:00-11月11日24:00期间,LA PRAIRIE莱珀妮官方旗舰店、Herlab她研社旗舰店、听研旗舰店、EVIDENSDEBEAUTE伊菲丹官方旗舰店、newpage一页旗舰店、独特艾琳旗舰店、稀物集旗舰店等美妆个护品牌上榜。

  此外,天猫数据显示,截至11月11日零点,美妆品牌收获爆发式增长,破亿品牌数达79个。国际大牌中,华伦天奴、伊菲丹等国际大品牌同比增长超100%,海蓝之谜、赫莲娜、SK-II、CPB、MISTINE、科颜氏、汤姆福特等多个国际大品牌同比增长超50%。除珀莱雅稳居“榜一”外,经典国货品牌双妹实现近200%的增长,可丽金、林清轩、雏菊的天空等国货品牌同比增长超100%。

  值得提及的是,2023年双11珀莱雅不仅凭借一己之力打破了欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻三大外资巨头长期霸榜天猫双11榜单的局面,拿下天猫美妆行业双十一全周期品牌成绩单第一,还登顶天猫美容护肤双十一全周期品牌成绩单第一、天猫美妆行业双十一全周期国货新锐护肤成绩单第一。

  随着双11收官,各大美妆品牌陆续交出了答卷,国货美妆的格局走势也变得更加明朗。这一点在抖音平台表现得淋漓尽致。

  抖音电子商务平台多个方面数据显示,2024年10月8日—2024年11月11日期间,抖音电商双十一大促护肤品牌总榜单排名依次是,珀莱雅、韩束、欧莱雅、可复美、后、自然堂、雅诗兰黛、OLAY、薇诺娜、SK-II、赫莲娜、海蓝之谜、HBN、丸美、娇韵诗、谷雨、兰蔻、肌肤之钥、迪仕艾普、资生堂。

  抖音电商双十一大促护肤品牌自播总榜显示,2024年10月8日—2024年11月11日期间,韩束拿下冠军,珀莱雅,雅诗兰黛入围前三。此外,自然堂、薇诺娜、谷雨、HBN、丸美、欧诗漫、可复美、C咖等国货品牌也都进入前20名。

  抖音电商双十一大促彩妆品牌总榜显示,2024年10月8日—2024年11月11日期间,圣罗兰位列榜一,毛戈平、花西子、方里、彩棠闯进前五名。卡姿兰、玛丽黛佳、橘朵、恋火、完美日记、花知晓、柳丝木等多个彩妆国货也都进入前20名。此外,抖音电商双十一大促彩妆品牌自播总榜显示,前五名均为国产品牌,分别是毛戈平、花西子、卡姿兰、三资堂、完美日记。

  显而易见,今年双11国货品牌的声量在抖音平台逐渐增强,增长势头明显,更多国货品牌走进主流花钱的那群人的视线,并凭借质量和服务拥有了一批忠实消费群体。

  不过有必要注意一下的是,抖音电商双十一大促高端护肤品牌榜显示,2024年10月8日—2024年11月11日期间,TOP3分别是后、雅诗兰黛、SK-II,赫莲娜、海蓝之谜、娇韵诗、兰蔻、肌肤之钥、资生堂、科兰黎等相随其后。

  直播电商的崛起,导致整个行业都在发生翻天覆地的变化,近些年来,大促节日、头部直播、美妆品牌三者的关系也慢慢变得近。

  过去几年,头部主播不仅是双11的“先头兵”,更是美妆品牌的销售保障,今年更是如此。

  截至11月11日24点,淘宝直播成交破亿直播间达119个,创历史上最新的记录,其中有49个破亿直播间同比增速超100%。此外,达人直播间成交额同比增长超过40%。其中,李佳琦、蜜蜂惊喜社等头部主播成绩斐然,魏骏杰、伍嘉成等一批新主播也表现突出。

  尤其是李佳琦直播间,在整个双11期间刷新一项又一项销售数据。据美腕统计,今年“双11”期间,李佳琦直播间参与品牌近1700家,品牌数同比增加近两成,产品链接数共计超4000个。其中,国货产品链接占比超六成,尤其是不少美妆国货“大爆品”和“黑马”品牌涌现,受到消费者热烈欢迎。

  第三方多个方面数据显示,10月18日-11月10日下午,今年抖音双十一大促带货达人榜单前五分别为新疆和田玉老郑、与辉同行、广东夫妇、贾乃亮、小北珠宝。其中,前四名的销售额均超过7亿元,交个朋友、东方甄选未进榜单前十。

  每次大促,美妆行业充满了硝烟的味道,各家都使出看家本领,试图抓住消费者的心。但是随着多种因素的变化,大促已从狂欢到逐渐趋于常态化。特别是每次大促战线慢慢的变长,流量争夺越来越激烈,消费者也慢慢变得疲惫,轮番地疯狂轰炸下,花了钱的人电商大促的热度逐渐趋冷,对价格的追逐也慢慢变得理性。

  从今年双11全周期数据中能够准确的看出,作为电商大促消费主力军的年轻人消费观念发生了很大的变化。思变得以前行,可见在排行榜“易主”的背后,美妆品牌需要在数据与变化中保持清醒,才能持续在“榜”。

  头部护肤品牌全力进军洗护赛道,中国洗护产业郑重进入“洗护新纪元”。11月21日,由美妆头条主办的“2024第二届中国个护大会暨洗护产业论坛”在广州花都皇冠假日酒店举行,汇聚洗护品牌半壁江山。邀您共同见证洗护产业新纪年,探索中国个护新趋势。

  品牌报道:珀莱雅韩束 丸美 薇诺娜 美肤宝 欧诗漫 自然堂 阿道夫 卡姿兰 福瑞达 华熙生物 巨子生物 谷雨 HBN 溪木源 麦吉丽 AKF 蜜丝婷 春日来信 璦尔博士 红之 玛丽黛佳 养元青 柠檬雨 伊贝诗 海龟爸爸 谜瑞可 法伯丽 花皙蔻 一叶子 半亩花田

  新锐品牌:Scentooze冰泉偷自月亮菜鸟和配方师时光馥O DHORA南柯记调香馆参半半亩花田空白KONGBAI五朵里RE调香室La Terapia了于巴莉奥橙蔻SKIN COUTURE珂媞尔weai未乂次元沐茶Haa犀望戴可思943奈玑子种子宣言INTO YOU滋色ANDRADA动此达次OVF肌本法則NOUSKR诺丝可简极斯启诺超级种子凌博士言之有物十二院子美壹堂柏瑞美青浅一期一会观梨蓝系柔之伊山川 蔻之初 OSW IS是否 XDG栖朵嘉 YOKIA悦可雅 透象 地球主义 诗裴丝Fan Beauty Diary 达肤妍 伊帕尔汗 森林之歌

  头条工厂:诺斯贝尔天津尚美 美中生物 中通生化 天玺国际 科盈集团 品赫 索柔 贝豪 睿森 芭薇

  行业盘点:117个新原料备案近30个海外美妆品牌倒闭 成立超20周年的本土美妆品牌 撬动“情绪价值”市场 2022年美妆集合店 2023年20+起并购 儿 童 洗护

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