据KOTRA新加坡贸易官透露,当地护肤市场虽然处于成熟期,但仍在持续增长。
欧睿预测,到2023年,新加坡的护肤市场规模将年均增长5%,达到8.7亿新加坡元。从产品类型来看,护肤品占39.93%,彩妆占14.80%,香水占13.20%;在护肤领域,面部护理占84.6%,比例最高,其次是身体护理8%,护肤套装6.9%,手部护理3.4%。
新加坡四季高温潮湿,但空调使365天的室内温度维持在18摄氏度。由于室内外温度差异,新加坡花了钱的人皮肤护理非常敏感,对各种新型护肤产品十分关注。
最近,人们越来越倾向于使用对人体无害的有机化妆品。除了单纯的成分,绿色环保、不进行动物实验或获得素食认证的产品、使用绿色容器的化妆品等陆续面世。
另外,年轻男士花钱的那群人中注重外貌的人群正在增加,预计今后男士专业化妆品市场将逐渐扩大。
特别是新加坡花了钱的人新品牌比较开放,SNS使用度很高,因此对产品信息掌握迅速。对国际大品牌的忠诚度在下降,而对新本地品牌及创业品牌的关注和需求却在增加。
受欢迎的新类型有精华素和精华肌底液,因为添加维生素或草本的喷雾形态的精华效果好,还能长时间维持皮肤水分。
2017年从韩国的进口规模在为1.3187亿美元,2018年1.8878亿美元,2019年1.8511亿美元,在进口对象国中排名第四。
新加坡护肤品市场中,SK-II、THE BODY SHOP等国际化妆品品牌非常活跃,市场占有率占整个市场的50%以上,深受消费者欢迎。
本地品牌中,“Skin Inc”需要我们来关注。通过对Skin Incsms消费者个人皮肤及生活方式的分析,可以创造出世界上独一无二的独一无二的精华,色彩鲜艳的包装,象征年轻而富有活力的形象。
韩国化妆品品牌借着韩流热潮,从2003年开始进军新加坡,不仅是在品牌自己的门店,还有药店、化妆品集合店、免税店等各种销售点都能够找到K-Beauty品牌。
美迪惠尔、蒂佳婷等韩国面膜一直深受消费者喜爱,最近不仅保养面部皮肤,护理手部及脚部皮肤的角质和保湿贴等非常受欢迎。欧利芙洋的自有品牌在新加坡“Guardian”销售。
KOTRA有关人员表示:“随着新加坡消费者的消费模式发生明显的变化,化妆品零售渠道多样化,网上市场规模也在迅速增加,要了解当地市场的渠道及特性,在入驻线上线下渠道时要了解初期费用。”
接着他建议表示:“为了在当地的药店吸引消费的人,差异化的SNS营销和引人注目的包装很重要,因为新加坡的内需市场很小,所以推荐通过调节MOQ来开展。”
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