又一美妆品牌将破产：曾是各大美妆博主的宠儿今日为何要“自动封闭”？

  在入门级韩妆品牌SKINFOOD游走在破产边际时，加拿大护肤品牌The Ordinary也遭受危机了。不同的是，The Ordinary是要自动封闭一切店肆。

  出资界（微信ID：pedaily2012）音讯，日前，美妆品牌The Ordinary的创始人兼CEO Brandon Truaxe亲身在其instagram账号发视频称，The Ordinary 母公司“Deciem”会暂时封闭一切店肆运营，何时开业之后会另行通知，时刻大概是两个月。

  音讯一出，国内网友们纷繁慨叹：“怎么办！这么好用的产品啊！”“还好我之前有囤货。”“我国市场那么火，不开真的惋惜了！”

  The Ordinary早已是各大美妆博主的宠儿，性冷淡风格的包装和极高的性价比，为它抓获了一众女人用户的心，更是代购们的心头好。这是一个于2013年建立的加拿大小众护肤品牌，归于加拿大Deciem公司旗下。

  要说The Ordinary的特色，首要便是以亲民价格著称，有人描述The Ordinary便是“把大牌们卖得贵上天的一些单品，生生给拽到了地上”。至于为什么相同好用的东西，The Ordinary就比动辄千元的大牌卖的廉价？其实，这些相同成效产品的质料价格都是差不多的，自身也并不昂扬，但大牌在广告、明星代言等方面耗资巨大，而The Ordinary的营销推行主要靠美妆博主等，总的本钱天然低下来许多。

  别的一个特色，The Ordinary可谓是“质料桶+猛药”。据悉，“质料桶”门户，指的便是成分简略并且标示出有效成分及浓度，性能好价格低，相似化工级质料桶的护肤产品。The Ordinary的产品里有许多浓度很高的原液精华产品，就连命名的格局都是“有效成分称号+浓度”。

  便是这样一个企业，听说现在只在5个国家具有20多家门店，其他的还有18家正在建设中。

  可这20多家店也要被封闭了。在Deciem品牌创始人Brandon亲身接收的instagram账号里，这位在外人看来一向不大正常的老板，不只一点点没有预兆地宣告门店要关门大吉了，一起还泣诉“自己这13年来，一向被作为三级艺人和毒估客被讪笑”……更重要的是，他在视频中着重“公司大部分人触及或参加金融违法”，并且毫不留情表明，自己期望法令能够制裁一些公司的暗地黑手，包含：雅诗兰黛集团、H&M、Tomford、Too faced等许多知名品牌。

  听说Brandon一向的风格都是心情不大安稳，常常语出惊人，因而视频一出，就有许多我国网友判别是则营销。可假如单纯如此，Brandon真实没必要连带出如此多别的的品牌，特别是雅诗兰黛，它但是The Ordinary的金主爸爸。

  和许多小品牌相同，The Ordinary也在加快速度进行发展中越来越费劲，Brandon早就意识到，凭一己之力、如若不得到外界资金的支撑，公司很难保持增加。所以，在2017年6月份，雅诗兰黛宣告现已对Deciem进行了注资，泣诉材料显现，雅诗兰黛购买了Deciem公司28%的股份。

  Brandon情绪坚决：咱们绝不会抛弃在运营层面、董事层面或决策层面的控制权。

  但是协作并不愉快，两边的价值观无法符合。依据媒体的报导，两边开始争论的当地就在于，Brandon并不认可雅诗兰黛为寻求在我国市场的利益而进行动物实验的行为。本年4月Brandon把两边邮件截图发到网上，和雅诗兰黛的对立泣诉化。

  这一次大规模的关店行为，Brandon并没有解说清楚工作的来龙去脉，只说Deciem一切的职工都被牵扯进了一系列经济违法中。人们纷繁猜想是和雅诗兰黛集团的财政有联络，究竟本年5月，Brandon就曾宣布泣诉信，暗指“公司多名股东涉嫌财政违法”。

  如此看来，The Ordinary的自动关店，根本便是一个顽强的创业者和本钱方的角力，在许多人看来也是硬碰硬的行为。但Brandon有自己的坚持。

  假如两个月后店面不能重启，信任The Ordinary的粉丝甘愿这是个营销手法，也不肯如此性能好价格低的品牌由于所谓价值观和本钱话语权更高的大公司而封闭。

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