近期，玖姿在9月的纽约时装周上发布2025年春夏系列，还请来全球首富埃隆·马斯克的母亲梅耶·马斯克担任压轴模特，为品牌站台。这是玖姿继本年2月的纽约时装周后再度在该途径露脸。
这两场秀展现的新品均以芍药为规划构思，由于“花”是现在玖姿想要打造的标志性品牌基因。这是由2023年参加玖姿的品牌构思总监王陶（Taoray Wang）主导的年轻化改造。
王陶是纽约时装周的常客，她有自己的同名品牌TAORAY WANG，还担任过英国高街品牌Rebel Belle London的首席规划师、本乡女装品牌broadcast:播品牌的规划总监和总经理、法国品牌Charles Jourdan的构思总监，在世界时髦界的知名度远高于玖姿。玖姿上一次也是第一次参加世界时装周，仍是2018年的米兰时装周。
除了约请王陶参加外，玖姿母公司安正时髦的董事长郑安政也在2023年9月回归担任总裁（CEO）。此前，郑安政在2021年辞任公司CEO一职，由其弟弟郑安坤接棒。
开创元老和构思总监两个关键人物就位，以及密布露脸世界时装周的高调营销，好像都泄漏出玖姿做好了预备大干一场的预备。
在这之前，玖姿已堕入增加瓶颈多年。2023年，玖姿的单品牌营收为9.28亿元，还不及2017年上市时的9.36亿元。玖姿并非彻底原地踏步，它曾在2019年至2021年营收打破11亿元，但近两年成绩显着回落。
这样的体现现已落后同行不少。举例来看，同样是面向25岁或35岁以上职场女人、定位中高端的本乡女装品牌，朗姿的营收从2017年的7.27亿元增加到2023年的14.20亿元；同一时间跨度，珂莱蒂尔的营收则从12.34亿元增至23.87亿元。此外，朗姿母公司朗姿股份和珂莱蒂尔母公司赢家时髦还别离经过开辟医美和收买品牌来扩张事务，带动公司总营收一路攀升。
曩昔几年，安正时髦也相继收买过电商服务和童装事务，因而年营收一度在2020年到达36亿元巅峰，但这些新事务还缺乏以成为安稳的增加点。2023年，安正时髦为聚集中高端消费商场赛道，将部分童装事务剥离，导致其营收回落至21.70亿元，还不及2019年水平。
现在，玖姿仍是安正时髦最重要的成绩支柱，2023年对总营收奉献超四成。此外，安正时髦的品牌服饰板块中还有MOISSAC摩萨克、IMM尹默、Annakro安娜蔻、ANZHENG安正等品牌。安正时髦的另一大事务板块电商服务的体量虽与玖姿适当，但毛利率还缺乏20%，对赢利的奉献有限。
因而，安正时髦将重振成绩的希望要点放在了玖姿身上。依照安正时髦在财报中泄漏的方案，2024年是玖姿品牌全面晋级的一年，将打造“玖姿+生态圈”，让玖姿成为“愈加亲民的”的品牌。
在产品和业态上，玖姿除了请来构思总监把控时髦规划，还将聚集全日子场景需求，将产品拓宽至家居服、运动服、首饰、洗护等，并提高产品的质价比。相应地，玖姿线下门店也会做出调整，建立如品类区、手工区、亲身区等不同分区。
途径层面，玖姿作为创立于2001年的老牌女装，曩昔以传统的批发加盟形式为主，且在三四线城市积累了不少门店。为合作品牌的晋级战略，玖姿方案向零售运营型安排转型，探究直营的DTC形式，并全面开辟一二线商场，加速布局购物中心门店。到2024年6月底，玖姿共有443家线%。
一起，玖姿方案完善线上的电商途径建造，注册全国门店直播间，将多个电子商务途径与正价协同，作为品宣导流的途径；还会将线上代理权也开放给客户，让客户完成全途径运营。
玖姿称其正价电商在2024年正式上线。界面新闻发现，在天猫途径，玖姿新开设了独立的品牌旗舰店，出售玖姿的商场同款产品。而此前的品牌店已更名为“玖姿安娜蔻”，安娜蔻是由原先玖姿线上专供款独立出来的品牌。这也是安正时髦希望培养的另一个增加点，该公司方案将安娜蔻定位为面向25岁至40岁女人的高质价比、年轻化品牌，并从纯线上品牌逐渐转型为全途径品牌。
换言之，玖姿的战略是将原先的主品牌一分为二，一部分作为玖姿品牌往正价直营、年轻化、高端化开展，另一部分则独立为安娜蔻，走相对亲民的中端道路，掩盖比主品牌中心客群消吃力更弱的集体。
无论是布局全途径、加码直营、优化门店结构，仍是改造品牌形象、推出互补的子品牌，这些行动都是服装公司改进事务的惯常操作。但对玖姿这个阻滞多年的品牌来说，要一起推动全方位的革新行动，未必轻松。
举例来说，考虑到安正时髦的财政根底，它需求公司在长时间投入与短期收益间获得平衡。2022年和2023年，安正时髦已接连两年录得扣非归母净赢利亏本。2024年上半年，安正时髦归母净赢利亏本1211万元，扣非归母净赢利亏本1846万元，运营活动发生的现金流量净额为-5052万元；到陈述期末，公司货币资金和买卖性金融什物财物算计为5.40亿元，短期告贷1.51亿元。
而现在消费环境遇冷很可能也会让报答来得更慢。国家统计局数据显现，2024年1月至8月，服装、鞋帽、针纺织品类社会消费品零售额同比仅微增0.3%，较上半年1.3%的增幅再放缓。
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