近年来，围绕“抗衰老”话题的热度持续攀升，与此同时关注抗衰老的人群也慢慢变得年轻化，iiMedia Research多个方面数据显示，53.2%的消费的人在26-35岁时开始注重抗衰老，23.2%的消费的人在18-25岁时开始注重抗衰老。
这意味着随着新一代消费者的崛起，消费抗衰老产品的群体将逐步扩大，据《福布斯》预测，中国抗衰老市场未来有千亿元发展空间。
一半海水一半火焰。一边是前景广阔的市场机遇，抗衰产品频频成为热卖“爆款”；另一边则是各大品牌的跑马圈地，尤其在护肤市场中，“全民抗衰”的浪潮之下，市场之间的竞争也进一步白热化。
据青眼号外不完全统计，2023年国内化妆品市场至少有50余款抗衰老新品上市，四季度更是迎来新品上市潮，包括欧莱雅、兰蔻、理肤泉、倩碧、美肤宝、欧诗漫等一众中外品牌大举推新。
新品迭出，随之而来的则是抗衰老赛道的“成分大战”。除了玻色因、肌肽、视黄醇、富勒烯、虾青素等热门成分的功效配方外，加速研究推进自研成分也成了品牌们破局的一大思路。
此外，亦有护肤品牌通过借助AI大数据等前沿科技，赋能抗衰个性化领域，以此提升产品竞争力。由此，抗衰老护肤产品越来越细分。
另一方面，在中国市场，抗衰护肤赛道一直由国际大品牌占据主要话语权，近年来国货品牌也通过创新升级产品不断蓄力，但任重而道远。
面对强烈的市场需求，如何发挥本土市场的优势，助推抗衰护肤行业进入全新的竞争格局，同样也是当下诸多国货护肤品努力探索的方向。
这就是主打“微针护肤 科学抗老”的功效性抗老高端品牌——DR.DE，其以“海绵微针”作为核心科技成分，去年11月11日上线了首款产品——DR.DE抗皱紧致精华液，便取得了天猫官旗累积销量10w+的成绩，并被评为2023年度仪美尚宝藏品牌。
作为处于护肤品金字塔尖的品类，抗衰护肤品本就对品牌的入门门槛提出了更高的要求。
虽然“抗老”属于近几年护肤领域的高频话题，但抗老本身也是一个非常特殊的需求——它的评价周期会比较长。
区别于保湿、祛痘等能在短期内看到效果的护肤品，抗老护肤品需要基于人体皮肤的衰老轨迹，从而延缓老化的速度，完成皮肤修护并恢复良好状态。因此，抗老护肤产品不仅需要短期内口碑良好，更需要保持长线的市场认可度。
因此，品牌不仅需要针对消费者需求提出足够含金量的“解决方案”，同时也需要更完备的科研实力，将产品概念落到实处，才能真正赢得消费者的关注与支持。
品牌不仅深度洞察消费的人在日常护肤流程中的痛点需求，同时还深入研究院线美容的相应解决方案，期望将专业院线级别的美容功效，带入消费者的日常护体体验之中，打造出“私人护肤顾问”式的功效性抗老高端品牌。
DR.DE的主推产品“抗皱紧致精华液”（以下简称“微针精华”）便采用了一种独特的配方和成分——海绵微针。
据悉，这是生长在海洋或淡水环境中的一种最简单的多细胞生物，在显微镜之下，海绵微针呈直径为5-20微米的粒子晶体状态，也被称为海绵骨针、生物微针、矽藻骨针、水针等等。
这一成分能够深入角质层，表皮层，启动表皮皮肤微循环，并让老化的角质层自然剥落，达到自然、安全、有效的物理焕肤。
在DR.DE品牌创始团队看来，一方面海绵微针作为一种已被市场验证的美容成分，其显著的功效性不言而喻，但另一个方面，其被应用于院线美容项目中时，专业美容项目往往有创伤需要恢复期、价格昂贵且费时费力，并不是大众消费者的常规选项。
因此，品牌希望能够通过DR.DE微针精华一举融合院线美容和护肤品的优势，最大效率地帮助消费的人在日常生活中就能拥有高端抗老护肤体验。
为此，DR.DE微针精华特别采用了“水解海绵”，这是一种源于淡水的国产原料，纯度超过99%。不论从安全性还是效果而言，都要优于市面普通的海绵微针产品。
另外，在海绵微针的“物理”加持外，DR.DE品牌还采用了专利渗透技术（专利号：ZL3.2），进一步强化产品的渗透性，让有效成分深入肌肤深层，令功效加乘。
在创始团队看来，DR.DE微针精华就像是一款“可以涂抹的水光针”，消费者在家就能操作一次有效且深入的肌肤管理，无论是功效还是性价比都更高。
并且区别于常规功效护肤品，常常要用户建立耐受等产品使用流程，DR.DE微针精华具有更高的安全性，也使得产品使用流程逐步优化，直接涂抹即可，更加有助于提升消费的人在日常生活中的产品使用体验，从而加强产品的使用频次与周期，达到更良好的抗衰护肤效果。
将院线级的专业抗老成分融入日常护肤流程中，DR.DE品牌这种降维打击式的“私人护肤顾问”的品牌思路，也令其在内卷的抗衰护肤市场，找到了一个差异化的切入点，开创了一套新赛道，并受到消费者的认可。
现阶段，在品牌有且仅有一款产品的情况下，DR.DE微针精华在天猫官旗累积销量已达到10w+。
DR.DE创始团队告诉浪潮新消费，接下来品牌推出的每一款产品，均会有高科技成分和配方的加持，在不久的将来，也将陆续推出面膜及基础护肤的洁面、水乳、面霜、眼霜等，补齐产品线，为广大购买的人在日常生活中创造更完整的高端抗老护肤体验。
一款融合专业院线与功效护肤品优势的王牌大单品，便能撬动一个新的抗老护肤细分品类的延伸。这一看似简单的成功背后，是DR.DE品牌对市场与消费者的深度洞察。
DR.DE在成立伊始，便将目标群体锁定在25岁以上的女性群体，包括新锐青年、年轻妈妈和白领等人群。
因为品牌创始团队发现，这类群体除了拥有抗初老的护肤需求外，还有个共同的特性便是——对美和新事物有追求、有热情，并且更认同科学护肤的理念，更能接受和尝试相对小众的产品。
“她们痛点在于对抗老功效的护肤品的作用效率的追求。从精简护肤到原料桶，从不懂护肤到过度护肤，有一个阶段大家都在追求更高浓度的成分，去尝试各种形式的医美，其实就体现出大家对于护肤品效率的追求，特别是针对抗老，大家更是带着一点容貌焦虑的心态希望能有立竿见影的改善，但最终的效果可能都不尽如人意。”DR.DE品牌创始团队核心成员告诉浪潮新消费。
因此，DR.DE品牌创立的初心便聚焦于为消费者提供更精准的产品解决方案——解决护肤品吸收问题。
依托科学护肤视角，DR.DE品牌联合海内外皮肤科研专家，结合前沿成分及科技，帮助消费者实现高效护肤，期望让好的成分能够被高效吸收，更高效、更安全、更科学和更具性价比地帮助用户获得更好的皮肤状态。
以王炸大单品DR.DE微针精华为例，除了独特的成分配方“海绵微针”具备了更强的渗透性之外，该产品还添加了主打保湿抗衰软化肌肤角质层的罗布麻叶/茎提取物+马鞭草提取物、主打修复舒缓紧致的高山火绒草和羟基积雪草甙、主打淡化细纹的RHC人源胶原蛋白等成分，从而综合提升产品的功效，全方位满足用户对于产品吸收与作用效率的期待。
值得注意的是，这些成分在娇兰御庭兰花面霜、赫莲娜白绷带、莱珀妮鱼子酱面霜等国际大牌的顶奢产品中亦有使用。
另一方面，通过对消费者使用顶奢护肤品的偏好展开深入洞察后，DR.DE品牌创始团队发现，消费的人在使用“贵妇面霜”时，会追求独一无二的“贵妇级”产品体验。
因此，作为功效性抗老高端品牌，DR.DE也希望为广大购买的人创造印象深刻的功效性抗老高端体验。
例如，在与消费者的沟通中，DR.DE创始团队也发现，用户除了日常居家护肤场景外，也会在加班熬夜、出差旅行时使用抗老精华，从而令自己保持较好的肌肤状态。
于是，DR.DE微针精华摒弃了传统的包装设计，采用了类似针管状的独特“次抛”设计，帮助消费者控制用量、便于携带。
除此之外，类似针管状的外包装设计，也能够更直观地传递出“科学有效”的品牌理念，与“海绵微针”这一独特的成分名称也更契合，潜移默化地帮助消费者强化对DR.DE产品的认知。
不难发现，敏锐的市场洞察、基于用户视角的产品研制思路，以及全方位的客户的真实需求满足，是DR.DE品牌能够在创立初期便成功破局的关键因素。
DR.DE品牌创始团队告诉浪潮新消费，品牌在现阶段虽然还未开启大规模的营销动作，但从用户反馈来看，收获了出乎意料的认可，这也让品牌更坚定了接下来的脚步，并总结道：“好的产品本身是会说话的。”
一直以来，抗衰老护肤品不仅是最能做出溢价的品类之一，也是公认的最能体现品牌科研高度的研发领域之一，某些特定的程度上象征着护肤品市场发展的未来。
随着抗衰护肤行业成熟度的提升，品牌与消费者之间的信息差正在不断弥合，用户对产品功效、成分和技术的关注度也慢慢变得高。
在这一发展的新趋势下，品牌如果仅仅以大众化成分作为卖点，很容易陷入到激烈的行业“内卷”之中，不利于行业的良性发展；另一方面，也难以讲出新故事，从而在竞争非常激烈的抗老赛道立足。
在此情况下，DR.DE品牌从某些特定的程度上为中国高端抗衰护肤市场打开了一个新的视角——成为消费者的私人护肤顾问。
围绕消费者需求，融合专业院线的抗衰思路的高科技成分和配方研发，打造比医美更便捷，比功效护肤品更高效的产品，从而令品牌在当下激烈“内卷”的抗衰护肤市场中成功突围，并在这个新的赛道中，洞察行业发展的方向与趋势。
当下，抗衰老，似乎已然成为基础护肤外，消费市场最为关注的功能性护肤需求。随着不同年龄群体“抗初老”、“抗衰老”、“抗老”等需求的进一步细化，这股“全民抗衰”的风潮也将为中国护肤市场打开更广泛的想象力。返回搜狐，查看更加多
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