巴黎奥运游水先赛泳装品牌预备好了吗？

  巴黎奥运游水比赛行将开端，泳装品牌纷繁备战，其间辽宁兴城被誉为“我国三大泳装城”之一。

  02游水衣在国内体育消费商场并不明晰，天猫、京东等渠道从未独自列出游水细分数据。

  03专业竞技泳衣品牌Speedo和Arena在巴黎奥运营销大战中寻求拓宽商场，一起面对怎么将与我国游水队的官方协作转化为消费商场的销量问题。

  04另一方面，跟着游水商场的火爆，泳装品牌一定要做好文明遍及、品牌宣扬和消费的人认知等根底作业。

  在淘宝查找“游水衣”，不管相关的是心爱、保存、中老年、泡温泉等，不少产品的产地，都显现是辽宁。

  辽宁省葫芦岛市的兴城，以泳装工业出名，从1980年代开端，就和晋江、义乌并称“我国三大泳装城”。

  游水衣的销量，在国内体育消费商场，一向不算太明晰：天猫、京东等渠道在618、双十一之类的促销季，简直从未独自列出游水细分的数据。

  泳衣品牌也从Speedo、Arena这一种专业竞技，到中端耐克、阿迪达斯，李宁和361°也有游水衣产品，更是有不少来自三大泳装城的产品，趋同的产品，品牌特点并不清晰。价格段也从二三十一件，到高端产品单件价格1200元以上，比方我国游水队官方协作伙伴、比赛配备独家协作伙伴Speedo品牌（速比涛）的复刻鲨鱼皮专业竞技泳衣。

  泳装类产品，具有比较强的季节性。北半球的夏天即6-9月时刻段是出售旺季。本年7月初，亚马逊方面的多个方面数据显现，其美国站中型规划泳装卖家，年出售额增加超400%。美国商场估计到2026年泳装销量将到达850亿美元（约合人民币6182亿元）。

  和我国商场比较相似的，是日本商场，现在泳装商场体量不算太大，但增加敏捷。在日本商场，最受喜欢的是竞技泳装和女士连体泳装。

  在我国商场，2024年巴黎奥运会，被泳装品牌们看作是扩展商场占有率的良机。一方面从2020东京奥运至今，我国游水队老中青三代齐迸发，现已在这个周期的世锦赛、亚运会等屡创佳绩。另一方面，游水队如汪顺、

  等男运动员，在社会化媒体上一向评论度不低，“长得帅、身段好”是他们身上一起的标签。

  以汪顺为例，作为东京奥运仅有一位游水男性奥运冠军，他在整个巴黎周期收割了一众高端代言，包含高奢男装品牌BOSS，先后协作过腕表品牌萧邦和积家，也有护肤品牌碧欧泉等。

  是商业代言资源最好的奥运明星运动员。这其间，外形更杰出的汪顺，拿下了最多最好的高奢资源。

  本届巴黎奥运之前，高奢品牌LV、欧米茄等，也押宝了多位我国运动员，每个品牌的押宝阵型里都有游水运动员，比方欧米茄签约的张雨霏、LV签下了覃海洋。

  在奥运会的30多个大项中，游水是最早开端的“金牌大户”，49块金牌的游水大项是巴黎奥运会32个大项中金牌之最。其间从7月27日开端的游水分项发生35块金牌，因而一旦泳池传回喜讯，重视度极高，也连续时刻最长，堪比首金。

  1928年诞生于澳大利亚黄金海岸的Speedo品牌，主打专业竞技泳装。该品牌的“出圈”，源自2000年悉尼奥运会开端露脸的“鲨鱼皮”泳衣，澳大利亚游水名将索普穿戴这款泳衣单届三金，让该款泳衣名声大噪。

  Speedo在游水产品方面，具有技能优势。在巴黎奥运的泳池中，我国队、美国队和澳大利亚队，三支该项目夺金大户，都将穿戴Speedo的泳衣出战。现在该品牌在游水专业竞技范畴，有横扫之势。2019年的一项多个方面数据显现，全世界约73%的专业游水运动员参赛，都穿戴该品牌泳衣。

  在巴黎奥运的营销大战中，Speedo也在5月推出了全新的品牌标语“Go Full Speedo”和一支90秒的宣扬片。

  2024年6月初，Speedo发布了我国游水队出征巴黎奥运的全新比赛战袍，Fastskin LZR Intent 2.0系列竞速泳衣，该款泳衣还有一款特别的锦鲤配色版。

  2020年5月，Speedo和我国游水队签约，官方协作伙伴、比赛配备独家协作伙伴。2023年6月两边续约至2028年，即这期协作至少掩盖东京、巴黎和洛杉矶三届奥运会。

  不过，怎么使用和我国游水队的官方协作，知名度和重视度变现为消费商场的销量，是摆在Speedo面前的问题。

  另一家专业泳衣品牌Arena阿瑞娜，本次奥运会主场作战，这家法国品牌创立于1973年。在我国商场，Arena在本年3月签约了游水名将、奥运会银牌得主徐嘉余。此前，国家队年青运动员余依婷和费立纬，也曾到会过该品牌的活动。

  一位刚刚给儿子报了游水班的家长告知界面新闻：“最近游水太火了，我也刚给儿子报名，我报的仍是那种青训——便是游得好，能够去少年体校做长时间练习的那种。我看到，他地点的游水训练班，一会儿开了六个零根底的班，现已全满了。”

  在连锁健身组织威尔仕坐落上海的一家门店内，泳池被泳道线隔成了五条，日常是两条泳道在晚上用作训练。但在暑假，下午到晚上的时刻段里，整个游水人满为患，俗称“下饺子”。泳池边的座位，也不时坐着十数位家长。

  关于Speedo、Arena这些专业游水品牌，这个夏天是拓宽商场的良机。不过，从专业竞技场，转化到群众消费，不止是产品技能的转化，仍需品牌做好文明遍及、品牌宣扬和消费的人认知等根底作业。

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