美即在微信小程序上的“美即商城”发布了闭店公告，称将于2024年10月30日闭店，从9月30日起店肆中止接纳新的订单，此前已下单货品都将正常发货。一起，10月30日之后，会员积分将会清零。
从交际媒体账号来看，美即的微博账号还在照旧更新，微信群众号的发文停留在7月31日，小红书的最新发文是8月2日。
2012年，美即面膜到达前史巅峰时期，在国内市场占有率占有26.4%，销售额超越10亿元。2013年，美即在屈臣氏途径内零售额达4.7亿元，为美即面膜总销售额贡献了70%。
近年来线年，欧莱雅向美即操控股权的人提出全面收买，总收买价约65.38亿港元。2014年，美即在港交所退市，正式成为欧莱雅旗下一员。现在，其在欧莱雅官网上显现归属于群众化妆品部。
不过，被收买的美即却并未发明盈余，2016年8月，欧莱雅财报发表美即成绩，2016年上半财年减值亏本2.13亿欧元（约合人民币16.67亿元）。其实，欧莱雅并不是没有出手“救”过美即，2014年，欧莱雅我国研制中心大楼建立“美即面膜专研中心”，推出了鲜注膜力面膜，这一行动促进美即在2017年完成了双位数的增加回归，但美即面膜的市场占有率却跌出前六名。
飞瓜多个方面数据显现，2024年上半年，美即抖音GMV（商品交易总额）为10—25万元，坐落抖音美妆排名4176位。曩昔几年，其在抖音的体现相同不尽善尽美。2021年—2023年，其抖音GMV分别为100—250万元、500—750万元、250—500万元，排名均在1000名开外。在当下头部美妆品牌的明星单品抖音年GMV动辄超1亿元、10亿元的布景下，美即的销量略显低迷。
曾几何时，美便是许多人护肤品中的“常备”，音讯一出，网友纷繁慨叹：“学生时代的回想”“曾经是真的火啊”……
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