布局新领域！花王推出有机护肤新品牌

  花王集团旗下子公司e’quipe,LTD宣布推出护肤和生活方式新品牌athletia，将于明年2月19日进驻日本的两家百货，并于3月在表参道开出旗舰店。这是该公司旗下继RMK和SUQQU外的第三个品牌。

  据了解，athletia是一个主打环保、有机概念的品牌。它的目标消费客群是一群注重身心健康的消费者，品牌开设了三种不同的产品系列——tune & charge护肤系列、active & go户外系列和breathe & sleep香氛系列。目前该品牌总共10个品类，17个SKU，售价在2500日元至5500日元之间（约合人民币160元至353元）。

  近年来，随着时下人们生活水平的提高，慢慢的变多的人开始追求品质化的生活，而不是品牌化的生活。消费者开始关注安全、健康与环保，而这一些因素都促进了有机个人护理产品营销售卖增长。

  美国研究公司 Grand View Research 曾发布了与有机护肤相关的的研究报告。报告说明，未来7年间全球有机个人护理市场将以9.5%的年均复合增长率持续成长。按该上涨的速度计算，到2025年全球有机个人护理市场规模将扩大至251亿美元，在此期间有机及天然护发、护肤、彩妆市场的需求将进一步扩大。

  预计有机护肤品市场在2016~2025年间将以 10%的年均复合增长率持续增长。由于天然成分具备抗氧化功能且能提高皮肤免疫力，所以有机护肤品在未来的需求可能会更大。

  为迎合市场需求，不少个护品牌及制造商也开始在护发、护肤、彩妆等领域加对大天然有机品类的研发投入。

  2017年3月，安利推出主打自然、健康的新品牌G＆H；2017年底，宝洁和联合利华分别收购了旧金山香体露品牌Native Deodorant和美国天然香体剂品牌Schmidts Naturals，两者都主打天然环保。

  而香精香料巨头奇华顿宣布收购法国天然香精制造商Expressions Parfumées，后者在内业被称为“天然香精复合物先驱”；2018年，宝洁继续加码天然类产品线，收购了新西兰天然皮肤护理品牌Snowberry。

  此外，品牌商们也在积极探索关于有机产品的生产和供应链。包括The Body Shop、 Aveda Corporation（雅达）、 安利、雅诗兰黛等公司都在利用技术创新提升产品成本效率，以保持竞争力；对于有机个人护理产品制造的主要的组成原材料，如芦荟、黄原胶、印楝萃取物、大豆油和鱼油等，The Body Shop以及欧莱雅集团等也基本保持内部生产，以降低整体产品成本。

  有机护肤产品除了所含的植物成份，必须要由获得有机认证的有机植物提取物所组成外，产品中不能添加人工香料、色素及石油化学产品等对皮肤不利的成份，其中所添加的防腐剂及表面活性剂都须受到严格限制，而且制作的完整过程中不可以使用动物实验及利用放射线杀菌，其配方和工艺非常复杂。

  在欧洲市场，“有机”概念的认证比常规护肤品更加严格，权威性的非政府认证机构会从原料、配方及生产条件等各方面做严格审查。例如，认证机构NaTrue要求产品成分至少有75%来自有机农业。但在我国市场，由于缺乏严格的监管与认证标准，有机产品缺乏良好的发展环境。

  但仍然有国外有机品牌在不少国外有机个护品牌慢慢的开始加快布局中国市场。号称德国No.1有机护肤品牌的柏琳在2018年开放加盟，加快在高端百货、品牌专营店的渠道拓展。澳洲天然植物有机芳疗品牌诗丽缤纷SPRINGFIELDS也即将进入中国市场。

  另外，根据资料显示，2015年北美市场有机个人护理产品销售额占全球销售总额的35%，欧洲市场有机护理产品销售额超过25亿美元。

  花王此时推出有机护肤品牌，无疑能够推动亚太地区的有机品牌的消费增长，推动该地区整体增长。同时，也能够填补其公司化妆品业务空白，提高自身的竞争能力。

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