日前，从前被李佳琦带火的彩妆国货品牌VNK，其天猫、抖音旗舰店悄然撤店了；资生堂旗
这些音讯令人惊讶之余，对职业来说好像又稀松往常。究竟，美妆职业多的是从前光辉一时的品牌闭店。
据美妆头条不完全统计，2024年上半年宣告闭店的美妆品牌超20个，它们或是停产、破产，或是退出线上途径。
“又一闻名品牌倒下”“年代的眼泪”“这个品牌从前销量榜首”……诸如此类的描述出现在了许多“离场”的美妆品牌身上。
本年上半年，就有多个顾客耳熟能详的美妆品牌“关店”了。其间就包含了高丝、贝玲妃、The Body Shop、NYX等一系列曾归于顾客“芳华回想”的外资品牌，以及VNK等一批从前红极一时的国货新锐美妆品牌。
其间，高丝作为最早进入我国商场的美妆集团之一，至宣告闭店前，其天猫旗舰店现已运营超越14年，店内涵售丝茵菲妮、高丝蕴一和高丝3大品牌，合计37个SKU。从店肆销量来看好像并不抱负，店内销量最高的产品为高丝定妆喷雾，售出1万+件，其他产品销量最多也就百余件。
另一个美妆单品牌店“开山祖师”The Body Shop美体小铺近期更是阅历了英、德、美、法多个国家的事务停摆、破产。曾几何时，The body shop旗下的生姜洗发水、茶树油精华、英伦玫瑰沐浴露也一度遭到国内顾客的追捧，是代购清单上的必买之物，能够能够称为老一代的网红品牌。从1976年创建，到2024年破产，从职业前锋到被几度转卖的“弃子”，The Body Shop现在的结局事实令人唏嘘。
不只如此，贝玲妃这家有着48年前史、背靠LVMH集团的全球榜首的眉妆品牌也在我国“败下了阵”；欧莱雅群众化妆品部的主力品牌NYX也曾在从前618期间拿下过销量榜首，现在也只能悄然闭店；另一个平价彩妆品牌VNK也关闭清仓，光辉之时也曾月销千万，算得上是一批新锐本乡美妆品牌里的佼佼者。
不难看出，这些关店的美妆品牌中，不少曾是旧日销量榜首的品牌，现在却已成昨日黄花。不只仅本年上半年，近几年来关于美妆品牌闭店、停运的音讯不绝于耳。
美妆职业作为时髦工业，这注定是一条跟不上职业开展就被快速筛选的路。现在，美妆职业也正在上演着新一轮洗牌，而这些被出局的品牌又触发哪些“关键词”？
榜首，彩妆品牌“首战之地”。近两年消失的品牌，对折为彩妆。而导致彩妆品牌大致可分为以下三大原因：
其一，疫情为彩妆商场按下了“暂停键”，一大批品牌无法承压。Euromonitor数据，2022年我国彩妆赛道职业规划为555.3亿元，下滑15.4%；其二，彩妆开展周期短、改变快，妆容盛行一年一变，产品需求快速迭代；与之相应的入局的品牌多、门槛低，同质化、抄袭现象严峻，品牌难以构成竞赛壁垒；其三，彩妆职业是内卷最为严峻的细分赛道之一，低质贱价的产品层出不穷，职业全体赢利一压再压。
第二，外资品牌“不服水土”。我国作为全球第二大化妆品商场，多年来一直吸引着许多外资美妆品牌进场。现在又在国潮兴起、职业开展大盘承压等要素的影响下相继“离场”。
例如，韩妆品牌。近几年伴随着韩流“落潮”，K-beauty可谓是“气数已尽”。除了本年倒下的诗佳秀品牌外，菲诗小铺、悦诗风吟、伊蒂之屋、赫妍HERA、苏秘37°、欧蕙等从前作为我国年青女孩的潮流风向标的韩妆品牌也都纷繁“败走”我国。
而日妆品牌的“危机”则会集在近一两年里，底子原因是广为人知的“核污水”事情。因而，本年以来，业界也一再传出茵芙莎IPSA和SK-II撤柜、高丝闭店的音讯。一起，资生堂、花王、高丝和Pola Orbis日妆四巨擘还一再宣告关停或是出售品牌来“减肥”。
此外，还有一批来自从前爆火的欧美的平价彩妆品牌因“打不过”更为贱价的国内新锐彩妆品牌，也跟不上我国美妆职业快速的开展节奏而泯然于众品牌之中。
例如，欧莱雅旗下平价彩妆品牌NYX、美国平价彩妆e.l.f暂别我国商场、雅诗兰黛旗下彩妆品牌Too Face、全球闻名网红美妆品牌Huda Beauty都被打得措手不及，然后悄然闭幕……
近两年，业界掀起了一波新锐美妆“关闭潮”。用一句话来描述一个电商美妆品牌终身：出爆款、卷直播、上榜一，然后关闭。
2016-2018年前后，堪称是国货彩妆开展的黄金时期，完美日记、花西子、橘朵等一大批新锐品牌都是在这一时期建立，在电商、短视频、直播带货的加持之下快速抢占商场，而这批新锐品牌均以彩妆为主。
揭露材料显现，2018年天猫彩妆销售额同比增加80%+，超越护肤和香水；2019年天猫彩妆销售额同比增加70%+，相同超越护肤和香水。
成也流量，败也流量。在那个年代，出圈变得更简单，可是倒下得也更快。VNK、It’s Focus薏珂思、 Colorpedia卡乐说、Happimess乐在其间、浮气Fomomy等多家国货新锐品牌都在稍纵即逝后沦为年代的“弃子”。
“长江后浪推前浪”，我国美妆职业开展几十年来，年代筛选过许多品牌，活下来的屈指可数，一个品牌在职业中静静消失并不足认为奇。
仅仅近几年来，一个美妆品牌从高峰到谷底的进程好像加快了许多，想要活下来也变难了许多。假如要用一个词描述今日的美妆职业，一定是“内卷”，尤其是贱价内卷。这不只熬走了一批海外品牌，也正在杀死一批新国货品牌。
在这个年代下，美妆企业也正在追求继续的“进化力”。假如咱们去问任何一个老品牌何故在当时的美妆职业破卷而出、穿越周期，答复一定有：用科研建立竞赛壁垒。当时，职业开端卷向研制，科技被置于史无前例的高度。
但是，这也是一场穿越迷雾的冒险：前期很多资金的投入，短期内看不到报答，而且或许等不到报答品牌就已支撑不住。
另一边，营销投入不能停，但又要求着品牌不能被困于流量中；在途径布局上，当线上流量见顶，品牌开端重回线下，但线下的反应慢、低通明、长周期、重人力也难倒了不少品牌。
总而言之，美妆职业的“下半场”，这注定是场“持久战”，亦是一场新的“生死局”，从现阶段来看，卷赢的品牌并不多。
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