近期欧美女生最想具有的时髦单品，大概是超模Hailey Bieber自创美妆品牌Rhode Skin的开创性产品——唇膏手机壳。从被列入美妆品牌黑榜，到占据各大社会化媒体热榜、被点评，Rhode Skin这次凭一只手机壳引爆时髦热潮，反面可不仅是单纯的明星效应！
Hailey Bieber的创业之路，并非一往无前：从2022年6月品牌创建之初，就饱尝谴责——触及她自己身份，也与产品定位有关。Hailey Bieber作为模特、网红，在社会化媒体IG上具有超越5000万的粉丝，她与老公——盛行歌手Justin Bieber之间的爱情论题常常被拿出来谈论，多多少少影响着她的工作风向。
例如，Justin Bieber上一任女友Selena Gomez和Hailey相同，挑选了建立美妆护肤品牌的赛道，所以前者的粉丝一向在给她贴“仿照者”的标签。但其实，近5年来，名人美妆在海外有爆发式增加趋势，女人消费风潮也正盛，自带流量和粉丝效应的明星们不谋而合地入局，本便是大势所趋。
而谈到品牌自身，Rhode Skin刚建立就被指控抄袭，“Rhode”虽取自Hailey的中心名，但却和一家2014年就建立服饰品牌“撞名”，然后被指控侵权，堕入争端。此外，她初次推出的产品系列遵从极简风格，即使她自己屡次着重自己的美容理念便是“少便是多”，但从顾客的立场上看，无论是品牌概念仍是包材规划，好像都缺少特征，被人谈论“有点唐塞”。
不过，尽管初期口碑不尽人意，但令人没想到的是，只是通过时间短的调整，Rhode Skin就呈现出“逆风翻盘”的态势，Hailey更是凭此当选福布斯“30 UNDER 30”榜单。新近上市的立异产品唇膏手机壳从预售起就引发热议，发售后瞬间售罄，明星、博主自发带货，Rhode Skin的品牌认知度也因而更上一层楼。
提到唇膏手机壳自身，它绝妙的规划和运营出售的方法，都来源于对 “数字一代”顾客的洞悉。新品唇膏手机壳投合了当下的文明，对热心摄影的顾客来说，是极佳的“差别化体现自我的产品”。
只是为了多秀一件摄影“穿搭单品”而购买唇膏手机壳的时髦爱好者就不可胜数：手机壳反面凹槽正好能放进一支Rhode Skin唇膏，交心规划完美契合带小包出门时的化妆品收纳需求，也把手机变为一个时髦小配饰，日常穿搭拍出新花样；而用手机对镜时，又能天然而然秀出手中的时下最热单品，谁能回绝这样的引诱呢？
Rhode Skin手机壳唇膏成抢手穿搭单品，网友自发晒图天然进步品牌知名度！
营销宣传上，热度始于品牌发布的一段Hailey看球赛时补妆的影片，展现她在涂完唇膏后，顺手将其放到手机壳凹槽里的小细节。视频发布后，当即引发很多重视：“这是什么风趣规划？”只能说Hailey太懂社会化媒体的玩法了！
产品自身当然重要，但在大大小小的美妆品牌如漫山遍野般显现的年代，顾客好像开端介意品牌能否满意自己的个性化需求。名人效应只是是对一个品牌 “从0到1”的起步阶段有曝光加成，就像开端想以“天然、纯洁、精约”为主打的Rhode Skin并没有从很多品牌中跳脱出来，即使有粉丝根底最终也反应平平。
不难发现，Hailey在有认识地细化品牌定位，比方，开端锚定特定圈层的浸透。
自身就酷爱户外运动的Hailey，很聪明地赶上了上一年户外运动的风潮，将新系列的拍照主题向运动健康美挨近，更凸显品牌对运动社群生活方法的崇尚。
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