台州前店后厂珂莱蒂尔收购Keen Reach中高端女装市场之间的竞争愈加激

  近日，我国服装行业巨头珂莱蒂尔官方发布了一则最新的收购公告，将以23.9亿港元的价格收购Keen Reach的全部股份，其中五亿港元由现金支付，其余部分由上市股份代替支付，每股9.5港元，共发行1.98亿新股，占总额29.1%。

  Keen Reach是一家英属注册有限公司，旗下的深圳市娜尔思时装有限公司有着“都市精英”风格的娜尔思（NAERSI）、“时尚职场”风格的恩灵（NAERSILING）以及“简约摩登”风格的奈蔻（三个高端女装品牌，深受30岁至45岁的中高端女性消费者的喜爱。

  据了解，在收购Keen Reach之后，珂莱蒂尔旗下总共拥有娜尔思、奈蔻、恩灵、Koradior、La Koradior、Koradior Elsewhere、DE KORA、CADIDL等八个自主品牌，以及Obzee、O2nd两个代理品牌，可以说此次收购让珂莱蒂尔在原有的基础上极大的拓展了新的消费市场。

  珂莱蒂尔集团表示，收购Keen Reach对于业务多元化和多品牌矩阵的发展具备极其重大的战略意义，通过结合两个品牌的设计能力和研发能力，可以大规模提升其在国内中高端女装行业中的辨识度与知名度，同时在最大限度上打开新的市场。

  要知道，目前我国的服装市场，正处于消费一直在升级，结构不断调整，容量逐步扩大的变动期，而单一品牌由于风格固定，能覆盖的消费群体有限，业务增长存在着天花板。此外单品牌运营的风险比较大，在市场拓展期过后，将会很大可能面临长期乏力和被时尚潮流淘汰的风险，所以想要更好的发展，必须要在多个领域都保持着足够的竞争力。

  和珂莱蒂尔定位差不多的高端女装品牌玛丝菲尔，也在近期快速完善了自己的多品牌矩阵。除了原本的女装业务之外，玛丝菲尔开始不断加码中高端男装市场，截止到目前，玛丝菲尔旗下已经有了Marisfrolg、MASFER.SU、MARISFROLG、ZhuChongYun、AUMMDC，以及收购的意大利高端女装品牌Krizia和最新推出的时尚男装品牌MJU：T等八个知名品牌。

  还有最初以设计师品牌为主的江南布衣，也在去年开始就陆续布局多品牌市场，先是推出了男性时尚品牌的SAMO，此后又推出环保品牌REVERB、童装品牌jnby by JNBY等，在上个月，江南布衣还推出了一个新的男装设计师服饰品牌“A PERSONAL NOTE 73”,以配合集团多品牌扩展的策略，并透过品牌及品类组合多元化横向扩张业务。

  除此之外，像拉夏贝尔，维格娜丝和MO&Co等本土中高端女装品牌也都在加速多品牌布局，能想象，在新的一年里，女装市场的竞争必然将会更加的激烈。

  特别是在Zara、H&M等国外快时尚巨头业绩出现放缓，Topshop和New Look等中高端国外品牌更相继败走中国市场的情况下，本土品牌必然不会放过这个千载难逢的机会，必然会尝试冲击各个服装领域的中高端市场，抢占原本被国外品牌占据的市场占有率。返回搜狐，查看更加多

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