宝洁25亿美元收买平价La MerSK - II+玉兰油阵型迎来新成员！

  国内花了钱的人First Aid Beauty这个美国护肤品牌熟悉起来，是从范冰冰的力荐开端的。美国药妆在国内一直是不温不火的状况，稀有像日本药妆相同的知名度，而First Aid Beauty算是一个破例。

  据《女装日版》报导，近来First Aid Beauty以约2.5亿美元的价格卖身美国日化企业宝洁（Procter＆Gamble）。尽管现在买卖条款没有发表，但据最新数据，First Aid Beauty上一年的净销售额达到了约5000万美元。

  由Lilli Gordon于2008年创建，其产品主要是针对专关于灵敏皮肤老化、枯燥等问题，后于2015年取得私募基金Castanea Partners的支撑。自建立以来，First Aid Beauty逐步建立了自己的产品线，除经典的Hello FAB系列新产品外，还扩展到护肤类化妆品等范畴。

  从建立至今，First Aid Beauty从始至终坚持这稳健的增加。而此次被宝洁收买，关于First Aid Beauty确实是一个转折点。凭仗宝洁的支撑，First Aid Beauty将可以更快地完成全球化扩张，一起取得更多研制资源。

  可是也有网友对此并不看好。在曩昔的经历中，宝洁收买失利的事例实际上并不稀有。Olay便是这里边一个。Olay被收买后，宝洁在其品牌下进行了过火冗繁的品牌立异和产品立异，使得产品和品牌的定位都及其不清楚，因而导致了顾客认知上的含糊。

  对此，宝洁全球护发与美妆部分总裁Alex Keith表明，关于此次First Aid Beauty的收买买卖，希望能坚持其特性，而不是想要把它变成下一个“Olay”，宝洁已从此前失利的收买中吸取了经历和经验。

  其实宝洁此次收买First Aid Beauty，别有用心仍是在拓宽护肤范畴的商场份额。

  宝洁的两个主打产品高端护肤品牌SK - II和群众品牌玉兰油之间，还需要一个介于两者价位的护肤产品来填补空白。究竟商场留给宝洁的时刻不多了，玉兰油和SK - II组成的美容阵地，早就在欧莱雅、爱茉莉们这些欧美、日韩品牌的围攻下节节败退了。

  收买音讯发布后，宝洁（PG.NYSE）昨日股价上涨0.63%至每股80.03美元，现在市值约为2007亿美元。

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