“买”出一个全球美妆集团？水羊股份借收买进军美国商场

  当大多数美妆同行静心探究出海时，水羊股份（300740.SZ）俨然走上了不同的路途。在今天发布的调研纪要中，公司泄漏，刚刚完结了对一家美国美妆品牌的收买签约，估计将在未来两周左右完结交割。依照水羊股份的规划，此前经过收买EDB和PA两个法国品牌，现已打通了欧洲商场线下高端途径，此次收买美国品牌，可添补其在美国商场的途径空白，以此树立的全球途径系统将使得旗下各品牌获益。

  全球化布局当然夸姣，但公司业绩也面对实际压力。敞开收买海外高端品牌操作后，公司业绩曾于2023年大幅改进，但今年前两个季度再次进入下行区间，整体而言，公司旗下高端品牌的国内事务仍处于途径建造、品牌建造投入期。

  关于本次收买，水羊股份未发布标的品牌称号以及收买规划，仅泄漏了该品牌“由整形医师创建”、“具有近三十年前史”、“ 高奢定位，干流产品价格在300美元左右 ”等信息。

  据了解，皮肤科医师、整形医师创建的美妆品牌一直是抢手收买标的。美国品牌Dr. Dennis Gross Skincare于去年末被资生堂集团收入囊中，在此之前，OBAGI、SkiCeuticals等品牌也都曾易主。有观念指出，皮肤科学正在打破美妆的鸿沟，为企业增加带来更大的幻想空间，成为极端不确定性年代下确实定性“风口”。

  从现有信息判别，本次收买亮点不少。赛道拓宽方面，水羊股份从群众护肤品发家，经过收买EDB和PA两个法国品牌跨入高端护肤品赛道，此次收买完结后将进入皮肤科美容赛道，完成了赛道卡位。商场拓宽方面，公司此前收买的EDB和PA两个法国品牌，其商场会集在欧洲，此次收买美国品牌，水羊股份的事务将借此拓宽到美国商场。

  水羊股份的海外事务更多是依托于线下途径。财联社记者发现，公司近年一系列收买都指向线下途径资源。公告显现，公司管理层在组织调研时表明，此次收买的美国品牌进入了美国简直悉数的中心超高端途径 ，而现有品牌EDB的途径还缺美国这一块地图。

  如此注重线下途径资源，或许和水羊股份开展前史有关。发迹于电子商务平台的水羊股份，其国内品牌开展曾受制于线下途径端缺乏，尽管公司也曾发力布局线下，但在美妆消费加快线上化的国内商场，实际效果并不显着。

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