相关数据不完全统计，2024上半年宣告闭店的美妆品牌多达30来个，其间三分之一停产破产、对折退出线上途径。
从国籍来看，大部分为海外品牌，LVMH集团、韩国LG日子健康，以及日本的资生堂、花王集团、高丝集团等美妆巨子旗下，均有品牌有闭店行为。
“又一知名品牌倒下”“年代的眼泪”“这个品牌从前销量榜首”……诸如此类的描述呈现在了许多“离场”的美妆品牌身上。
不同于以往呈现的新锐品牌、小众品牌撤落潮，本年以来在我国商场消失的美妆品牌中，有不少品牌身上具有“xx榜首”的标签，背靠世界美妆集团的也不在少数。现在却已成昨日黄花。不仅仅本年上半年，近几年来关于美妆品牌闭店、停运的音讯不绝于耳。
比方撑起欧莱雅集团“群众化妆品部”品牌之一、曾拿下天猫世界直营彩妆品牌销量榜首的美国专业彩妆品牌【NYX Professional Makeup逆色】，6月封闭天猫旗舰店，微信大众号、微博、抖音、小红书官方账号相继停摆。
值得一提的是，NYX 2023财年仍旧体现不俗。多色遮瑕盘及眼影盘多年未再呈现“高品质，低价位”的爆品、交际途径运营短少互动、官方出售运营途径较为单一是其在我国商场呈现颓势的重要原因之一。
而前期YouTube美妆头部博主之一Jaclyn Hill同名美妆品牌【Jaclyn Cosmetics】，经营的五年间争议不断，创建之初被指口红包装抄袭粉丝著作、质量上的问题严峻。在疫情重仓下债款累累，无以为继。顾客更加专业、理性，“明星滤镜”欠好用了。
本乡品牌中，曾一年营收近亿元，登上李佳琦平价口红榜单TOP1的VNK，在本年6月悄然关停了品牌天猫旗舰店。一起，不同于以往的是，本年上半年，宣告闭店或关停的护肤品牌数也达到了8个，与彩妆平起平坐。
总的来说，国货彩妆发力之前，国外品牌只需具有完好供应链、必定知名度，经过经销商进入我国商场就可以“躺着赚钱”，营销互动方面考量很少。但进入现在的碎片化年代，“不接地气的”国外美妆品牌在更懂本乡顾客心思、一向更新产品颜色技能的国货彩妆面前，招架不住。
一边批美妆品牌关店、关闭；另一边，开年至今美妆范畴产生超40起投融资。此布景下，是我国美妆商场格式的迭代。
国家药品监督管理局发布的有关数据显现，进口化妆品削减92.9%，更具性价比的国货美妆加快上位。韩束在抖音发明“断层神话”、珀莱雅集团旗下多个品牌在刚完毕的“618”团体登顶。
为了习惯我国商场趋势、品牌优势最大化，资生堂、花王集团等世界大品牌纷繁调整产品线，旗下体现“进退两难”的品牌被抛弃。
这也清楚明了国产品牌在商场上益发具有竞争力，现在许多顾客挑选一个品牌一是看中该产品带来的作用二是品牌背面心情价值。市面上并不缺少安全好用的产品，因而这些仅仅一个品牌最根底的门槛。品牌需求及时的洞悉商场改变，依据顾客喜爱研宣布更贴合需求的产品，而不是报着割韭菜心思进行很多营销本，究竟，产品本身高于一切。
商场环境的改变，敦促着美妆品牌做出相应的反响，而终究的成果往往是推进品牌朝着更好的方向开展。品牌的开展，应该专心于本身形象的精心打造，加强与顾客的情感衔接，尽力树立品牌忠诚度。
现在美妆商场环境尽管杂乱，闭店和退出也并不完全意味着这一个品牌完全关闭，或许也是一种及时止损的方法。但可以坚信的是，无论是海外品牌仍是国产品牌，进步本身中心竞争力，贴合商场，多倾听顾客的声响才是站稳脚跟的要害。
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