)香水,用宜人的味道承载着人们对美好生活的向往,也彰显着人们的个性。随着生活水准不断提高,香水也逐渐从小众商品转变为日常消费品,市场规模迅速扩大。不过,《中国消费者报》记者调查发现,在慢慢的变多的花了钱的人香水产生兴趣当下,香水市场出现了以次充好、售后服务难等问题,挫伤了消费者的消费热情。
近年来,我国香水市场呈现加快速度进行发展的态势,国产品牌因为超高的性价比受到消费者喜爱而迅速崛起。
艾媒咨询多个方面数据显示,2023年中国香水市场规模达207亿元,同比增长22.5%,预计2029年有望达到515亿元。抖音多个方面数据显示,今年上半年平台香水、香膏品类的销量前3名全被国货品牌包揽。从榜单来看,大多数国货香水品牌的销售额和销量都在快速增长。
艾媒咨询分析师认为,中国香水市场相较于成熟的国际市场,仍是一片蓝海,有望成为未来全球香水市场的主要增长市场。
“我国香水市场渗透率仅为5%,远低于欧洲的42%和美国的50%,市场发展空间巨大。目前我国香水消费市场有个特点,国产品牌崛起,在市场占有率占比快速扩大的同时,香水的市场均价也被压了下来。现在年轻消费者更注重性价比,对动辄千元的香水消费热情不高。”北京瀚海投资公司市场分析师李维对记者分析说。
记者在各电子商务平台上看到,以50毫升香水为例,进口品牌的香水价格多在300元以上,国产品牌的价格多在百元以下,有些甚至只要49.9元、39.9元。
“因为价格实惠公道,可以多买一些不一样的品牌、不同味道的香水,根据心情更换使用。”一位花了钱的人记者说。超高的性价比慢慢的变成了大多消费者选购香水的首要条件。抖音多个方面数据显示,56元以下的香水产品贡献了该平台大部分的销量数据,121元以内的香水产品在该平台的香水销量中占比约九成。
在消费者对香水尤其是国产香水产生浓厚兴趣之际,市场上也出现了一些劣质香水,严重影响了购买者的消费体验。在多个电子商务平台开设香水销售店铺的经销商刘箐对记者说,目前,香水市场的门槛较低。有些香水产品从原料到调香,再到罐装,追求的就是便宜,生产商买点香精灌一灌,根据当下流行的味道取个名字,再贴个LOGO,就开始销售。因为便宜,消费者购买后,即使不满意,也不会因为十几元钱要求退货。
刘箐提醒消费者,劣质香水因为原料质量不合格,味道较为刺激。比如,乙醇是香水中的主要溶剂,在香水中占比60%到95%,它影响香水的持久性和扩散性。香水使用的乙醇要经过特殊处理,去除大部分杂质,减少酒精味和异味。若使用劣质乙醇制造香水,味道就不言而喻了。
目前香水的消费主力军是年轻人,他们在香水消费上展现出了鲜明的个性和自我表达的需求。为了贴合市场的需求,一些生产商把更多的心思和精力放在了香水的取名上,开始玩概念,而忽视产品的制造工艺与调配技术。
“我国香水市场和香水消费很有鲜明的特点,‘国潮’就是一大特色,人们对民间传统文化的认同感和自豪感在香味中也得到了体现。”某香氛沙龙调香师秦海鹏对记者说。
据了解,以“国风香、东方香、中国香”等为代表的新中式香氛势头强劲。淘宝多个方面数据显示,2023年淘宝天猫上东方香产品数量较上年同比增速超过30%。“国潮”香水从名字上就可以感觉到中国文化意蕴,如“冰霜煮茶”“墨色烟蕴”“凛冬煮酒”等。茶也为不少香水商家带来灵感,如“庐山云雾”“白毫银针”“醇厚普洱”。一位消费者表示,最近很喜欢新中式的旗袍,就买了一款名为“江南白茶”的香水,和旗袍很搭,给人非常温柔的感觉。
秦海鹏对记者表示,国人喜爱的香气与欧美人不同,中西方对香气原料的认知也存在很明显差异。像线香中常用的檀木、沉香木和艾草,还有茶香、药香等香味根植在民间传统文化中,对这些香气,国人似乎有一种天然的熟悉与喜爱。
记者调查发现,能提供情绪价值的香水产品也特别受到了欢迎,市场上还出现了不少有趣的香型,如“宅女香”“宅男香”“白衬衫香”“领导味”以及“东北冷空气”等新奇名称的香水。
有消费者对记者表示,有些个性化命名的香水,听起来很是有趣、诱人,但产品的味道不尽如人意。有的闻得出劣质香精的味道,有的香味不持久,还有的名字与味道根本不相符。
据了解,优秀的香水是有技术门槛的,需要先进的分析技术和调香设备。但是目前我国的香水制造专业方面技术人员相对缺乏,制造工艺也有待进步。
“我用过一款名为佩枪朱丽叶的香水,很喜欢,又在网上下单了同款,发现味道和以前买的完全不同。我找到人工客服要求退货,对方却发了一堆资质证明来证明他们是合规代理,并称多放一放味道就变浓了,实在让人很恼火。”一位消费者告诉记者。
还有消费者表示,自己购买的香水味道不对,客服要求消费者自己做鉴定,再联系客服。“一瓶香水,百十来块钱,谁有时间去鉴定、花大量时间维权?不少商家就是抓住了消费者的心态,在售后服务上偷奸耍滑”。
记者致电蔻依、旖讴等香水品牌的售后获悉,消费者收到商品后,一旦打开包装就不能退换。对于消费者来说,只要开封就不能退换,但不开封又无法知晓香水的味道,是个两难的选择。
刘箐对记者表示,目前网络是的香水销售的重要渠道,不少消费者凭借文字介绍想象香水的味道,有可能会出现收货后闻到的味道与想象不同而要求退货的问题。“我们也尝试在发货的时候附上一张试香纸,消费者不用拆开包装就能试闻,方便退货。现在也推出了一些试用装,可购买可赠送,目的都是为了方便消费者体验味道,减少售后服务的压力。”